Россия успешно осваивает даунсайзинг

minfin-rossii-sobiraetsya-devalvirovat-rubl

С 2012 по 2018 годы производители товаров широкого употребления в России в среднем уменьшили размер упаковок на 7-20 процентов.

По сообщению Deutsche Welle, институт маркетинговых исследований GfK опубликовал в понедельник, 22 июля, на сайте организации отчет, из которого следует, что в России все чаще уменьшают упаковки товаров. Эксперты объясняют уменьшение упаковок «скрытым» даунсайзингом, при котором размер упаковки меняется, но цена на товар остается прежней или уменьшается незначительно. Этот прием широко распространен в молочной промышленности — вместо литровых пакетов потребители получают пакеты емкостью в 920-960 мл.

Реагируя на даунсайзинг, потребители покупают более осознанно, говорится в исследовании. В частности, увеличилось число тех, кто обращает внимание на стоимость за 1 кг/л продукта: если в 2012 году таких покупателей, по данным GfK Rus, было 29%, то в 2018-м — уже 47%.

«При сокращении размера упаковки следует принимать во внимание, что наши глаза намного лучше замечают уменьшение размера, чем его увеличение. Если увеличить размер упаковки на 20 процентов, то очень сложно заставить потребителей платить больше, ведь некоторые покупатели даже не замечают таких перемен», — говорится в исследовании. В то же время уменьшение размера фасовки всего лишь на несколько процентов внимательные покупатели замечают довольно быстро.

ТЭГИ:
Загрузка...