Facebook даст возможность оценить эффективность предвыборной рекламы

Курсор Facebook фото

Данные о предвыборной рекламе дадут возможность исследователям понять ее эффективность и целевую аудиторию.

Facebook пытается повысить прозрачность рекламы, которая показывалась в преддверии ноябрьских выборов в США. Начиная с 1 февраля исследователи получат доступ к данным таргетинга по более чем 1,3 миллионам социальных показателей предвыборной и политической рекламы, которая появилась в Facebook и Instagram за три месяца до дня выборов. Компания временно запретила эти типы рекламы после закрытия опросов.

«Мы слышали отзывы, особенно от академического сообщества, о том, что понимание того, как рекламодатели выбирают целевую аудиторию, является ключом к более глубокому изучению влияния цифровой рекламы на конкретные события, такие как выборы», — написала в своем блоге менеджер по продукту Facebook Сара Кларк Шифф. «Мы понимаем, что понимание ландшафта политической рекламы в Интернете является ключом к защите выборов, и мы знаем, что не сможем сделать это в одиночку».

Данные будут доступны через инструмент Facebook Open Research and Transparency (FORT), который компания создала, «чтобы научные исследователи могли изучать влияние продуктов Facebook на выборы [с] мерами по защите частной жизни людей и обеспечению безопасности платформы». Чтобы получить доступ к данным, исследователям необходимо подать заявку на получение доступа к FORT.

Facebook также переносит данные отслеживания расходов на выборы 2020 года из своей библиотеки объявлений на страницу выборов 1 февраля. Любой желающий может загрузить эту информацию, чтобы узнать, сколько кандидаты в президенты, Сенат и Палату представителей потратили на рекламу в Facebook. Данные о совокупных расходах на рекламу для всех страниц по-прежнему будут доступны через библиотеку объявлений.

В октябре Facebook потребовал, чтобы Нью-Йоркский университет закрыл проект по исследованию политической рекламы. Тысячи добровольцев подписались на проект NTU Ad Observatory, чтобы использовать расширение для браузера, которое собирает данные о политической рекламе, которую им показывает Facebook.

Напомним, что Facebook начал блокировать организацию различных массовых мероприятий перед инаугурацией Байдена. Таким образом, соцсеть пытается помешать сторонникам Трампа координировать действия для срыва инаугурации.

Также раннее мы писали о том, что в одном из американских штатов ограничили работу Facebook и Twitter. Отмечается, что такой шаг был предпринят в ответ на блокировку аккаунтов действующего президента США Дональда Трампа.

ТЭГИ:
comments powered by HyperComments