Facebook начал войну против Apple

страница Facebook фото

В Facebook подсчитали, что нововведения «яблочной» компании снизят ее доходы более чем наполовину.

Facebook начал настоящую войну против Apple. Соцсеть и раньше критиковала «яблочную» компанию, но на этот раз действовала по-громкому — выкупила целые страницы в важнейших деловых американских газетах New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post. В рекламе никаких фотографий, только небольшой текст и яркий заголовок: «Мы везде будем защищать малый бизнес от Apple». В тексте Facebook объясняет: новые правила Apple, касающиеся защиты данных, обрушат продажи бизнеса почти на 60%. Речь идет об изменении политики приватности: Apple будет теперь спрашивать пользователей, позволяют они приложениям собирать данные о себе, пишет portaltele.

Естественно, что заметная часть, почти 85% по мнению Facebook, откажутся. А это значит, что таргетированная реклама Facebook, которая строится как раз на основе интересов, места расположения и другой информации о пользователе, станет менее эффективной. Здесь надо сказать, что Facebook — это один из двух лидеров на рынке интернет-рекламы в мире, второй — это Google. И компания Цукерберга собирает все данные о пользователях, к которым только может дотянуться, включая информацию с других сайтов и приложений. Все это она использует для персонализации рекламы, собственно, это основной доход компании.

Apple же настаивает, что пользователи имеют право знать, какие именно данные о них компании собирают. И теперь раскрывает это в магазине приложений. В Facebook этот список получился внушительный: здесь и финансовые данные, геолокации, история поиска, информация о здоровье и много чего еще. Для сравнения, у того же Telegram, который не зарабатывает на рекламе, всего три пункта: номер телефона, контакты и идентификатор пользователя. Впрочем, шансов, что Apple отступит, мало, потому что Apple как раз зарабатывает на приватности пользователей и активно использует эту тему в рекламе и маркетинге. С другой стороны, компания Apple ранее уже пошла на уступки, отложив усиление своих правил. В общем, все непросто.

Между тем, второй рекламный колос, Google, получил иск от прокуроров в десяти штатах США. Поисковик обвинили сразу в двух вещах: создание монополии на рынке рекламы и сговоре с Facebook. Претензии прокуроров обращены к продаже рекламы в реальном времени, когда разные компании, по сути, делают ставки, показывают сколько они готовы заплатить за то, чтобы появиться в рекламной выдачи по тем или иным ключевым словам.

По мнению прокуроров, Google работает на этом рынке сразу в двух ролях: и как финансовый брокер, и как, собственно, саму площадку. У компании есть огромный массив данных о пользователях, который может использоваться (и используется) для таргетирования рекламы. И это дает Google преимущество перед всеми другими рекламными сервисами, а, значит, он может искусственно завышать цену рекламы, то есть проверить, как образуется цена и справедливая ли она, невозможно. Прокуроры требуют так называемой структурной компенсации, то есть Google могут заставить продать часть активов.

А вот второе обвинение еще интереснее. Прокуроры считают, что Google торгует данными пользователей и вступила в сговор с Facebook. Например, утверждается, что у Google есть соглашение с соцсетью, которая дает доступ к сообщениям, фотографиям, видео и аудиофайлов WhatsApp миллионов американцев. Здесь важно, что WhatsApp использует сквозное шифрование, то есть данные не должны быть доступны никому, кроме получателя и отправителя. В Google уже назвали обвинения безосновательными и готовятся в суд.

Ранее мы писали, что Великобритания хочет ввести штрафы для Facebook, Google и Twitter, достигающие 10 процентов их глобального дохода.

Автор материала:
Валерий Ульяненко
ТЭГИ:
comments powered by HyperComments