Adidas выставил Reebok на продажу

Магазин Adidas фото

Покупка компании состоялась в 2006 году, но откровенные слабые результаты Reebok вызвали необходимость ее продажи.

Немецкий производитель спортивной одежды Adidas AG планирует продать свой малоэффективный бренд Reebok. Это происходит спустя 15 лет после того, как он купил американский фитнес-лейбл для повышения конкуренции с Nike Inc, рассказывает reuters.

Во вторник, 16 февраля Adidas заявил, что решил начать формальный процесс продажи Reebok в рамках пятилетней стратегии, которую он планирует представить 10 марта, после публикации результатов за 2020 год. Он сообщит о прекращении деятельности Reebok с первого квартала 2021 года.

Источник в банке сообщил, что бизнес может стоить около 1,2 миллиарда долларов.

Генеральный директор Каспер Рорстед заявил, что Reebok и Adidas смогут значительно лучше реализовать свой потенциал роста независимо друг от друга.

В 2006 году компания купила бостонский Reebok за 3,8 миллиарда долларов, но его вялые результаты привели к неоднократным призывам инвесторов избавиться от бренда.

После того, как Рорстед занял пост генерального директора в 2016 году, он запустил план оздоровления Reebok, который помог ему вернуться к прибыльности, но отставание от основного бренда Adidas продолжалось.

Чистые продажи Reebok упали на 7% в третьем квартале 2020 года до 488 миллионов долларов после падения на 44% в предыдущем квартале. В 2019 году Adidas снизил балансовую стоимость Reebok почти вдвое по сравнению с 2018 годом.

Ранее Курсор писал, что Reebok выпустил кроссовки из клещевины, эвкалиптового дерева и водорослей. Первые 50 покупатели получат кроссовки в фирменных деревянных коробках, заполненных свежими овощами.

Бренд решил проявить заботу об окружающей среде и работает над созданием эко-френдли товаров. Свидетельством этого является новый силуэт компании, похожий на предыдущую, полностью перерабатываемую версию кроссовок из хлопка и кукурузы, которые лейбл выпустил два года назад.

ТЭГИ:
comments powered by HyperComments