Необычное расширение ассортимента в "Рами Леви" – что будет в продаже
Крупнейший израильский розничный консорциум «Рами Леви» форсирует свое присутствие в автобизнесе через специализированную дочернюю структуру Mobility. Создание этого вектора позиционируется топ-менеджментом как ключевой драйвер долгосрочной диверсификации холдинга.
Об этом сообщает Globes.
В активе торгового гиганта уже имеется партнерское соглашение с дистрибьютором «Далхом» (Dalhom) на реализацию машин китайских концернов BAIC и Foton. На текущем этапе оператор испытывает дефицит физических демонстрационных площадей, из-за чего львиная доля торговых операций переведена в цифровой формат.
Для масштабирования бизнеса ритейлер намерен внедрить на израильском рынке совершенно новый формат специализированных комплексов. Проекты площадок будут скопированы с классической американской модели автосалонов.
Инфраструктура таких центров объединит крытые презентационные галереи с консультантами и масштабные открытые стоянки для демонстрации техники. Ключевой фишкой станет запуск формата cash and carry, подразумевающего мгновенную покупку автомобилей, которые уже прошли процедуру государственной регистрации.
Параллельно холдинг прорабатывает стратегию послепродажного сопровождения клиентов. Рами Леви планирует развернуть импорт и розничную торговлю автокомпонентами и сопутствующими сервисами по лекалам известной сети Auto Depot.
Инсайдеры отрасли подтверждают, что в рамках масштабирования проекта Mobility холдинг параллельно ведет переговоры о дистрибьюции транспортных средств от других мировых автобрендов.
Представители компании «Далхом» отчитались об успешном старте интеграции. Всего за месяц совместной работы партнеры полностью ликвидировали складские запасы электрокаров BAIC линейки Arcfox, распродав партию из 50 машин, выкупленных ранее у структуры семьи Даян.
Дополнительно в портфеле заказов числится порядка 150 заявок на поставку электромобилей седанов BAIC EU5. Эта модификация считается устаревшей из-за скромного запаса хода и минимального пакета систем безопасности, а ее ценник зафиксирован на отметке 99 000 шекелей.
В третьем квартале текущего года «Далхом» рассчитывает привезти в Израиль гораздо более диверсифицированную линейку китайских новинок. Ставка делается на плагин-гибридный кроссовер, который должен составить прямую конкуренцию популярным моделям Jaecoo 7 и Tiggo 8.
Эксперты отмечают, что коммерческий успех Рами Леви спровоцировал волну интереса к авторынку со стороны других продуктовых ритейлеров. В частности, возможность запуска аналогичных программ сейчас активно изучают в руководстве конкурирующей сети «Ошер Ад».
В пресс-службе «Рами Леви» официально подтвердили агрессивные планы бренда. Представители заявили, что намерены со временем возглавить автомобильный сектор страны и снизить цены для потребителей, а первые шаги по расширению начнутся в самое ближайшее время.
