Как отказ от смартфонов спас финансовое будущее LG
Еще несколько лет назад бренд LG прочно ассоциировался со смелыми инновациями на рынке мобильных устройств. Однако в 2021 году южнокорейская корпорация приняла историческое решение — полностью отказаться от производства смартфонов. Как показывает время, этот шаг, продиктованный многолетними убытками и жесточайшей конкуренцией, оказался единственно верным.
Об этом пишет BGR.
От новаторства к аутсайдерам
История мобильного подразделения LG помнит немало знаковых достижений. Именно эта компания в 2006 году выпустила модель Prada — первый в мире телефон с емкостным сенсорным экраном, опередив появление дебютного iPhone. Настоящим коммерческим триумфом стал выход LG G3: аппарат разошелся тиражом более 10 миллионов экземпляров, закрепив за собой статус самого продаваемого смартфона в истории бренда.
Но за громким взлетом последовало затяжное падение. Если в Северной Америке позиции еще удавалось удерживать, то к 2020 году глобальная рыночная доля компании сжалась до скромных 2%, отбросив ее на девятое место в мировом рейтинге. Статистика конца 2020 года демонстрировала непреодолимый разрыв: против 7,6 млн отгруженных устройств от LG конкуренты выставляли гигантские цифры (Apple продала 81,9 млн, Samsung — 62,5 млн, а Xiaomi — около 43 млн гаджетов).
Финансовая пропасть и давление конкурентов
Главными катализаторами краха мобильного бизнеса стали:
- Многолетние убытки: на протяжении шести лет направление генерировало исключительно потери, накопив колоссальный минус в размере 4,5 млрд долларов.
- Провал в премиум-сегменте: конкурировать на равных с безоговорочными лидерами рынка, такими как Apple и Samsung, оказалось компании не по силам.
- Экспансия китайских производителей: бренды вроде Xiaomi, Oppo и Vivo стремительно захватили бюджетную и среднюю ниши, предлагая покупателям более привлекательные устройства за меньшие деньги.
Поскольку смартфоны приносили лишь 7% от общей выручки корпорации, производство телефонов стало тяжелым бременем. После неудачной попытки продать эту часть бизнеса вьетнамскому конгломерату Vingroup, компания поставила окончательную точку. В апреле 2021 года мобильное подразделение закрыли, а в июне 2025 года была полностью прекращена техническая поддержка всех выпущенных ранее моделей.
Успешная трансформация бизнеса
Освободив ресурсы, LG перенаправила их в более перспективные высокотехнологичные отрасли: автомобильные компоненты, системы умного дома, робототехнику, искусственный интеллект и корпоративные решения (B2B).
Эта стратегия полностью себя оправдала. К 2026 году портфель заказов подразделения, занимающегося выпуском компонентов для электромобилей, достиг внушительных 75 млрд долларов (90–100 трлн корейских вон). Параллельно B2B-направление выросло настолько, что сегодня оно генерирует 36% всей выручки компании.
Новая реальность мобильного рынка
Уход LG выглядит еще более дальновидным на фоне текущего состояния индустрии. По прогнозам аналитиков, к концу 2026 года глобальная нехватка памяти вынудит многих производителей сократить продуктовые линейки или полностью покинуть рынок. Эту тенденцию уже подтверждают такие известные бренды, как ASUS и Meizu, официально объявившие о прекращении выпуска смартфонов.
Для LG своевременный отказ от убыточных амбиций оказался не поражением, а настоящим спасением, позволившим переформатировать бизнес и выйти на новые горизонты прибыльности.
Ранее "Курсор" писал, какие смартфоны меньше всего теряют в цене после покупки.
На вторичном рынке смартфоны Apple традиционно теряют в цене меньше всего.
