Магазины IKEA радикально изменится – что ждет покупателей
Шведский мебельный гигант IKEA кардинально трансформирует свою розничную стратегию, делая ставку на компактные магазины в шаговой доступности.
Об этом сообщает Metro Mode.
Традиционная поездка в загородный гипермаркет шведского бренда давно превратилась для покупателей в настоящий ритуал, требующий выделения целого выходного дня. Огромные парковки, протяженные лабиринты выставочных залов и фирменный аромат фрикаделек привычны, когда речь идет о капитальном ремонте гостиной, однако они избыточны, если человеку срочно понадобились новые бокалы или упаковка свечей. Чтобы избавить аудиторию от подобных сложностей, руководство IKEA Sverige анонсировало запуск нового формата небольших торговых точек, количество которых в Швеции должно достигнуть примерно десяти объектов в течение ближайших трех лет.
Как подчеркивает страна-менеджер компании Сара дель Фаббро, современный ритейл стремительно меняется, а ожидания покупателей выходят на совершенно иной уровень. По ее словам, бренд несет ответственность за сохранение своей доступности и актуальности, поэтому было принято решение прислушаться к пожеланиям клиентов и выйти в новые локации — небольшие города и густонаселенные пригороды, где раньше продукция марки была представлена слабо. Точные адреса будущих точек и даты открытий пока держатся в секрете, но концепция уже детально проработана.
Несмотря на скромные габариты, ассортимент таких магазинов приятно удивит посетителей: на полках разместятся тысячи востребованных товаров повседневного спроса, которые можно сразу приобрести и увезти домой. Помимо домашнего текстиля и аксессуаров, торговые пространства предложат напитки и легкие закуски, а также базовые консультации специалистов по планированию интерьеров. Самое главное — клиенты сохранят полный доступ к необъятному каталогу компании через систему заказов: если приглянувшегося дивана или массивного шкафа не оказалось в наличии на локальном складе, его оформят с доставкой на дом или для самовывоза.
Подобный компактный формат призван не заменить культовые многотысячные гипермаркеты в узнаваемой сине-желтой гамме, а гармонично дополнить их. Новая розничная сеть вольется в уже существующую экосистему, объединяющую традиционные комплексы, городские филиалы, студии планирования и цифровые платформы. Данный подход активно масштабируется на международной арене: еще в марте 2026 года холдинг Ingka Group объявил о планах открыть два десятка подобных магазинов в разных государствах за полгода.
Пилотные проекты уже демонстрируют свою жизнеспособность — во французском Лиможе площадь компактной точки составляет две тысячи квадратных метров, а в португальской Коимбре превышает четыре тысячи. Аналогичные форматы успешно функционируют на рынках США, Великобритании, Польши, Германии и Норвегии, а в самой Швеции пара таких магазинов уже работает в столичных торговых галереях Gallerian и Mall of Scandinavia.
Параллельно компания проводит масштабную реорганизацию внутренней структуры. Так, крупный комплекс в Уппсале готовится распахнуть свои двери 19 ноября 2026 года после долгого перерыва: здание было закрыто с 15 апреля 2025 года из-за серьезных строительных дефектов, потребовавших масштабного укрепления конструкций.
Обновленный гипермаркет предложит посетителям расширенный опыт на уменьшенной площади, однако оптимизация приведет к сокращению 15 административных единиц при одновременном найме до 30 новых сотрудников в торговые отделы. Кроме того, изменения коснутся распределительного центра в Эльмхульте, где 60 работников получили уведомления о возможном сокращении в связи с перенаправлением товарных потоков на логистический узел в Торсвике.
Ранее "Курсор" рассказывал о том, как получить бесплатные бонусы в отелях, кафе и барах.
