Одежда по цене пиццы: как погода и Иран обвалили цены в Израиле

Израильский рынок моды переживает один из самых турбулентных сезонов в своей истории. Сочетание аномального тепла и затянувшегося геополитического ожидания привело к тому, что ценники на зимние коллекции рухнули на 50–70% задолго до календарного конца сезона. Экономическое издание «Калькалист» констатирует: ритейлеры вынуждены играть ва-банк, чтобы освободить склады к весне.

Ценовое дно: флис по цене чашки кофе

Для потребителей текущая ситуация стала настоящим подарком. Если раньше зимние вещи для детей и взрослых по 10–20 шекелей считались фантастикой, то сегодня это реальность торговых залов.

• «Урбаника»: открыла сезон распродаж еще в конце декабря, предложив товары по 10 шекелей.

• Tamnun, Kiwi, Honigman Kids: удерживают планку в 20 шекелей за единицу.

• Fox, Golf, Renuar, Mashbir: объявили тотальную ликвидацию со скидками до 70%.

• Castro: установила верхний порог в 50 шекелей для взрослых и 40 — для детей.

По словам одной из покупательниц, при запланированном бюджете в 25–30 шекелей на покупку детской одежды ей удалось найти брендовые штаны за 11 шекелей. Она добавила, что такие низкие цены являются беспрецедентными и раньше в магазинах не встречались.

Причина №1: Климатический провал

Природа нанесла ритейлерам первый удар. Октябрь и ноябрь 2025 года выдались экстремально жаркими (температура достигала 33°C), а последующие месяцы — аномально сухими.

Поскольку около 45% сезонной выручки обычно генерируется именно в первые недели холодов, отсутствие дождей привело к затовариванию складов. Заказы, сделанные за восемь месяцев до сезона, оказались неактуальны для «лета в ноябре». В итоге индустрия зафиксировала резкий спад выручки:

• Октябрь: падение на 8,6%;

• Ноябрь: падение на 13,5%;

• Черная пятница: оказалась на 20% слабее предыдущего года.

Причина №2: «Трамп-фактор» и иранское ожидание

К погодным аномалиям добавился психологический фактор. Напряженность вокруг возможного столкновения США и Ирана изменила потребительское поведение израильтян.

По сообщениям источников в торговых центрах, люди живут в состоянии повышенной настороженности. Вечером ТРЦ пустеют — израильтяне предпочитают оставаться дома, поближе к защищенным пространствам. Покупки совершаются поспешно, без традиционного «шопинг-променада». Ритейлеры, опасаясь эскалации по типу операции «Народ — лев», стремятся максимально быстро превратить товар в наличность, пока логистика и спрос еще функционируют.

Налоговые игры: НДС и порог в 150 долларов

Дополнительную неопределенность вносит чехарда с лимитами на беспошлинный ввоз товаров из-за границы.

1. 24 декабря: вступил в силу указ о повышении порога освобождения от НДС с $75 до $150.

2. Январь-февраль: Финансовая комиссия Кнессета начала обсуждать отмену этого решения по требованию местных ритейлеров, заявляющих о недобросовестной конкуренции.

3. Дедлайн: Решение о том, останется ли лимит в $150 или вернется к $75, должно быть принято до 23 февраля.

Ранее "Курсор" сообщал, что товары-лидеры вернулись в Victory.