Неприятное обновление от Netflix – какие правила ужесточили

Стриминговый гигант Netflix перешел к финальной фазе ликвидации концепции классических семейных подписок, внедрив жесткое техническое требование для держателей общих учетных записей. Теперь при попытке переключения между внутренними карточками пользователей платформа блокирует экран и требует закрепить за каждым субпрофилем уникальный адрес электронной почты. Глобальное обновление, запущенное в середине июня, полностью меняет привычный формат, когда до пяти человек могли годами делить один пароль и общую почту создателя подписки.

Об этом сообщает «Исраэль хайом».

Маркетологи компании официально позиционируют этот шаг как заботу о комфорте и безопасности аудитории. По версии Netflix, наличие персонального e-mail упростит авторизацию на новых смарт-телевизорах или консолях, а также позволит восстанавливать доступ к своей истории просмотров без бесконечных звонков владельцу основного аккаунта ради получения кодов верификации. Однако пользователи встретили эту аргументацию со скепсисом, напоминая, что языковые барьеры и алгоритмы рекомендаций отлично настраивались внутри общих кабинетов и без привязки лишних личных данных.

Главная волна критики поднялась из-за специфики использования сервиса. На тематических форумах Reddit подписчики отмечают, что мультипрофили часто создаются не для разных членов семьи, а для личной сортировки контента: например, одна вкладка выделяется под сериалы, вторая — под документальные проекты, а третья выполняет роль папки «избранное». Теперь ради банальной каталогизации фильмов зрителям придется регистрировать фейковые почтовые ящики.

Отраслевые аналитики видят в действиях стримера тонкий расчет. Сбор уникальных электронных адресов позволит Netflix точечно идентифицировать каждого зрителя у экрана. Это не только кратно повысит точность таргетинга дорогой рекламы, но и даст менеджменту идеальный инструмент для окончательной блокировки тех, кто продолжает смотреть сериалы за пределами одного домохозяйства. На данный момент апдейт раскатывается волнообразно, и у части аудитории есть шанс временно отсрочить сбор данных. Пользователи Reddit делятся лайфхаком: если зайти в профиль через десктопную версию браузера, открыть параметры приватности и деактивировать ползунок участия в бета-тестах и экспериментах, навязчивые требования платформы на некоторое время исчезнут.

Ранее "Курсор" рассказывал о том, как сделать так, чтобы Netflix не следил за вашими действиями.