Историческое падение: Израиль занял последнее место в мировом рейтинге

Израиль занял последнее, 49-е место в Глобальном индексе брендов стран за 2025 год. Это второй год подряд, когда страна замыкает рейтинг. По данным проекта BrandIL, падение составило 6,1 процента. Это самое резкое снижение за почти 20 лет существования индекса.

В отличие от прошлого года, негатив затронул не только государственную политику. Под удар попал и образ израильского гражданина. Во многих странах его воспринимают как persona non grata. Он считается напрямую ответственным за события в Газе.

Особенно жёсткой стала позиция поколения Z. Молодёжь западных стран видит в Израиле колониалистский и токсичный символ. Страну считают оторванной от либеральных ценностей. Различие между позицией правительства и взглядами граждан практически исчезло.

Бренд «Made in Israel» также пострадал. Индекс фиксирует признаки фактического бойкота израильских товаров и услуг. Это создаёт риск масштабного экономического ущерба. Речь идёт о снижении доверия, сокращении инвестиций, ударе по туризму и кредитному рейтингу.

Ситуация выглядит особенно тревожно на фоне объективных данных. По уровню ВВП на душу населения, продолжительности жизни и образования Израиль входит в первую десятку. Однако в рейтинге он оказался рядом со странами «мировой периферии». В долгосрочной перспективе это угрожает экономике и технологическому сектору.

На этом фоне Саудовская Аравия показала самый большой рост. Она поднялась на 42-е место. Страна год за годом усиливает свою легитимность. Израиль, напротив, движется в сторону делегитимации. США, единственный ключевой союзник Израиля, также теряют позиции в восприятии бренда. Этот процесс начался ещё при администрации Трампа.

Проект BrandIL совместно с международными консультантами представил новую стратегию. Среди них — эксперт по брендингу стран Саймон Анхольт. Речь идёт о платформе D.A.R.E. Это долгосрочная стратегическая, финансовая и технологическая инициатива. Её цель — вернуть Израилю контроль над собственным брендом и глобальной идентичностью.

Модель предполагает создание глобального инвестиционного банка в формате DFI. Также планируется запуск системы искусственного интеллекта. Она будет отслеживать и анализировать антиизраильские тренды в реальном времени. Система уже находится на продвинутой стадии разработки.

Платформа не занимается классической «разъяснительной работой». Она формирует актуальную глобальную картину. Речь идёт о создании связей, коалиций и поддерживающих сообществ.

Модель D.A.R.E строится на четырёх принципах. Первый — Data & AI. Это управление брендом Израиля с помощью ИИ. Цель — перейти от обороны к проактивной позиции. Второй — Alliance & Coalitions. Это создание союзов, прежде всего с поколением Z, вокруг общего образа будущего. Третий — Responsibility & Investments. Он предполагает реальные действия и инвестиции в климат и устойчивое развитие. Четвёртый — Ethos & Narrative. Речь идёт о смене национального нарратива. От образа «Давида» к образу «Соломона». То есть от уязвимой силы к мудрому и кооперативному лидерству.

В BrandIL считают модель ключом к переходу от «пропаганды» к глобальным договорённостям. Проект призывает объединить усилия государства, бизнеса, науки и гражданского общества.

Основатель BrandIL Моти Шарф заявил, что Израиль утратил суверенитет над своим брендом. По его словам, в мире, где идентичность — ключевая валюта, у страны нет инструментов для изменения имиджа. Он считает, что ситуацию ещё можно переломить.

Индекс NBI 2025 фиксирует главный сдвиг. Глобальная критика теперь направлена на всё израильское общество. Это привело к резкому падению доверия и росту враждебности.

При этом у исследования есть и положительный вывод. В сфере науки и технологий Израиль занимает 36-е место. Этот сектор может стать основой для изменения негативного восприятия страны.

Ранее Курсор писал, сколько христиан в Израиле и как они живут – свежая статистика.