Крупная международная сеть закрывает единственный магазин в Иерусалиме

Французская розничная сеть спортивных товаров Decathlon продолжает оптимизировать свое присутствие на израильском рынке, сокращая крупные торговые точки.

В Ynet и «Мамон» сообщили, что компания решила прекратить работу своего иерусалимского магазина, открытого всего два года назад, несмотря на инвестиции в размере около 10 млн шекелей.

Торговая точка завершит деятельность и освободит помещение в конце января 2026 года. Речь идет о единственном магазине Decathlon в Иерусалиме — объекте площадью примерно 3500 квадратных метров, расположенном в районе Тальпиот. Уже известно, что на этом месте появится первый в столице филиал греческой сети Jumbo.

Незадолго до этого бизнесмен Джордж Хореш через инвестиционную компанию Union приобрел лицензию на управление Decathlon в Израиле. По оценкам рынка, стоимость сделки могла составить около 100 млн шекелей. Хореш также контролирует израильскую лицензию шведского бренда H&M. При этом решение о закрытии иерусалимского магазина было принято еще до смены владельца. В компании заявили, что постараются перевести сотрудников закрывающегося филиала в другие магазины сети или группы.

Decathlon вышел на израильский рынок в 2017 году, а филиал в Тальпиоте начал работу в апреле 2023 года. После его закрытия у сети останется 10 магазинов по всей стране. Во время пандемии коронавируса спортивные ритейлеры в Израиле фиксировали резкий рост спроса, однако в последние месяцы потребительское поведение вернулось к прежним моделям. Дополнительное давление на продажи оказывает активный переход покупателей на зарубежные онлайн-платформы.

Сокращение торговых площадей началось еще при предыдущих владельцах Decathlon Israel. Тогда компания закрыла крупный магазин на бульваре Ротшильд в Тель-Авиве и заменила его компактным городским форматом площадью около 800 кв. м в торговом центре «Азриэли». Параллельно примерно на треть были уменьшены площади филиалов в Петах-Тикве и Нетании.

В администрации сети сообщили, что решение было принято после тщательного анализа соответствия целевой аудитории и расположения филиала. По их словам, компания стремится размещать магазины в тех локациях, где возможно обеспечить покупателям оптимальный уровень сервиса. Также там отметили, что сеть продолжает развитие и рассматривает вариант открытия альтернативной торговой точки в столице, более отвечающей местным потребностям и структуре спроса.

Ранее "Курсор" сообщал о том, что израильтянам раздадут 100 тысяч шекелей от популярной компании.