Масштабный дебют: новый бутик откроется в Тель-Авиве 13 февраля

Израильский рынок моды готовится к масштабному событию: 13 февраля в торговом центре Рамат-Авив официально открывает свои двери первый флагманский магазин бренда Skims. Марка, основанная мировой иконой стиля Ким Кардашьян, специализируется на корректирующем белье и повседневной одежде, предлагая инновационный подход к комфорту и эстетике.

Параметры и локация нового пространства

Новый торговый объект площадью 300 квадратных метров расположился на втором этаже престижного торгового комплекса. Стратегическое соседство с магазином Factory 54 подчеркивает премиальное позиционирование бренда в Израиле. Открытие этой площадки стало логическим завершением процесса вхождения Skims на израильский рынок, который начался еще в конце 2025 года.

Альянс гигантов: роль группы Irani в продвижении бренда

Эксклюзивным партнером Skims в Израиле выступила группа Irani, являющаяся владельцем сети Factory 54. Этот союз открывает марке доступ к обширной инфраструктуре и опыту одного из крупнейших импортеров люксовых товаров в стране. Стоит отметить, что в портфолио группы уже значатся такие гиганты, как:

• Polo Ralph Lauren

• Armani и Hugo Boss

• Michael Kors и UGG

• Diesel и Lululemon

Этапы интеграции: от онлайн-продаж до флагманского бутика

Путь Skims к израильскому потребителю был постепенным и тщательно спланированным. Первым шагом стал запуск продаж на цифровой платформе Factory в ноябре прошлого года. Затем последовал этап тестирования физического спроса в формате магазинов внутри магазинов (shop-in-shop). Эти площадки были открыты в избранных филиалах сети в Нетании и Назарете, что позволило оценить лояльность аудитории перед запуском полноценного флагмана.

Ранее "Курсор" сообщал, что в социальной сети X появился аккаунт, который специализируется на публикациях о знаменитостях и общественных деятелях, якобы поддерживающих Израиль. На этот раз его авторы обратили внимание на Ким Кардашьян. Поводом стало решение предпринимательницы вывести свой бренд нижнего белья Skims на израильский рынок.

Кардашьян подтвердила запуск продаж в стране и намерение открыть фирменные магазины. Речь идёт об эксклюзивном соглашении с группой Ирани — владельцами сети Factory 54. Продукция Skims уже представлена на сайте партнёров, что стало первым этапом сотрудничества.

Эти планы вызвали реакцию пропалестинских активистов в сети. В одном из постов Кардашьян назвали «сионисткой» и включили в перечень публичных фигур, которые, как утверждают авторы аккаунта, поддерживают и оправдывают действия Израиля. Публикация сопровождалась её фотографией рядом с изображением окровавленной руки. В тексте к посту предпринимательницу охарактеризовали как «американскую бизнесвумен-сионистку», которая открывает 15 магазинов «в террористическом Израиле» и тем самым «убивает народ».

Запись быстро набрала широкое распространение — около 1,3 миллиона просмотров, десятки тысяч отметок «нравится» и сотни комментариев. При этом значительная часть пользователей высказалась в поддержку Кардашьян и Израиля.

Стоит отметить, что спустя несколько дней после событий 7 октября Кардашьян проводила прямой эфир вместе с дочерью Норт. Когда в чате начали появляться комментарии с палестинскими флагами, она отреагировала неожиданно, заявив, что это флаги Бразилии.