Главные секреты предвыборных кампаний в Израиле – эксперты

Предвыборная борьба в Израиле становится все более стремительной: политические штабы активнее используют социальные сети, цифровые инструменты и искусственный интеллект. Однако, по мнению стратегов, несмотря на технологические изменения, основная политическая борьба остается прежней — партии пытаются определить главные темы выборов и привлечь колеблющихся избирателей.

Об этом пишет "Маарив".

Как отмечает консультант по коммуникациям и стратегии Ицик Алров, сегодня предвыборные штабы способны за считанные минуты создавать видеоролики, изображения, имитации голоса и несколько вариантов одного сообщения. По его словам, это существенно ускорило реакцию политиков на происходящие события.

При этом Алров считает, что технологии не изменили сам принцип политической борьбы. По его оценке, партии по-прежнему стремятся сформировать повестку выборов и убедить избирателей в преимуществах именно своего лагеря.

Отдельно эксперт выделил кампанию Авигдора Либермана. По его мнению, лидер «НДИ» пытается объединить жесткую риторику в вопросах безопасности с либеральной повесткой внутри страны. Такая стратегия, как считает Алров, может привлечь избирателей, которые выступают за сильное государство и решительность в отношении противников Израиля, но одновременно не поддерживают религиозное принуждение и освобождение от военной службы.

Интересной Алров назвал и кампанию Гади Айзенкота. При внешне сдержанном образе самого политика его команда в социальных сетях действует гораздо смелее и активнее. Эксперт считает, что такое сочетание позволяет Айзенкоту сохранять образ государственного деятеля, одновременно усиливая его присутствие в цифровой среде.

Одной из наиболее заметных кампаний Алров считает кампанию Нафтали Беннета. Он обратил внимание на готовность политика появляться в местах, где его ожидает политическое противостояние. По мнению консультанта, таким образом Беннет одновременно пытается привлечь голоса из своего прежнего лагеря и изменить восприятие собственного образа.

«Кампания, которая не рискует, обычно и не преодолевает никаких препятствий», — заявил Алров.

При этом эксперт считает, что демократам необходимо сделать свое послание более убедительным. По его словам, часть потенциальных сторонников этой партии слишком сильно ориентируется на электоральную математику и выбирает не ту силу, которая им ближе, а ту, которая, по их расчетам, имеет больше шансов повлиять на формирование правительства.

Стратегический консультант Рони Римон, в свою очередь, считает, что ключевая борьба на выборах будет проходить между политическими блоками. Он отметил, что основное значение имеют голоса избирателей, которые способны переходить от коалиции к оппозиции.

По мнению Римона, многие партии делают слишком большой акцент на критике соперников. Вместо агрессивной риторики, считает стратег, политикам стоит обращаться к колеблющимся избирателям более спокойным и деловым языком.

Римон также обратил внимание на феномен Айзенкота. По его словам, сдержанный стиль политика может работать ему на пользу, поскольку отсутствие ярко выраженной харизмы воспринимается частью общества как признак надежности.

«Отсутствие харизмы в наше время равносильно доверию», — считает Римон.

Говоря об искусственном интеллекте, стратег назвал его прежде всего техническим инструментом, который позволяет значительно быстрее производить предвыборный контент. При этом он подчеркнул, что эффективность такого инструмента зависит от конкретного способа его использования, поэтому полностью строить кампанию на ИИ не стоит.

Со-генеральный директор стратегической компании Ben Horin Alexandrovich Таль Александрович-Сегев считает, что одной из главных особенностей нынешней кампании стало стремление политиков одновременно выделиться и не навредить собственному лагерю.

По ее словам, заметно изменился и способ общения с избирателями. Если раньше политики старались поддерживать тщательно выстроенный государственный образ, то сейчас все чаще делают ставку на прямой контакт с аудиторией и демонстрацию большей естественности.

Александрович-Сегев считает, что в эпоху искусственного интеллекта подлинность стала особенно важной для политиков. Избиратели, по ее оценке, все больше обращают внимание на то, насколько искренним выглядит кандидат, а не только на качество подготовленных для него рекламных материалов.

В качестве примеров она привела Беннета и Айзенкота, которые, по ее мнению, стараются отказаться от чрезмерно формального политического образа. При этом эксперт отметила, что общество сегодня терпимее относится к неоднозначным высказываниям и поведению политиков, позволяя кандидатам сохранять больше пространства для маневра.

Отдельно Александрович-Сегев отметила изменение поведения Биньямина Нетаниягу. По ее словам, нынешний премьер начал использовать некоторые приемы, которые раньше обычно появлялись ближе к финалу избирательной кампании. При этом, считает эксперт, его штабу пока не удалось сформировать единую четкую линию послания и полностью диктовать общественную повестку.

Эксперты сходятся в том, что окончательно оценивать эффективность нынешних кампаний пока рано. На результат могут существенно повлиять последние дни перед выборами, когда политические штабы традиционно усиливают активность, а избиратели окончательно определяются со своим выбором.

Ранее "Курсор" писал, что Либерман бросил вызов Айзенкоту.

В преддверии выборов Либерман пытается перехватить инициативу у Айзенкота и усилить позиции своей партии.