Главный секрет бутылки Coca-Cola: зачем ее сделали ребристой
Культовый изогнутый силуэт стеклянной бутылки Coca-Cola, ставший одним из самых узнаваемых символов в истории мирового маркетинга, появился не в результате случайного вдохновения дизайнеров, а благодаря жесткому коммерческому техническому заданию 1915 года. Руководство компании поставило перед производителями стекла амбициозную цель: разработать тару настолько уникальной формы, чтобы покупатель мог безошибочно узнать ее на ощупь в полной темноте, с закрытыми глазами или даже по осколкам на полу.
Об этом пишет UNILAD.
Конкурс на создание фирменной упаковки состоялся спустя 29 лет после изобретения самого напитка в 1886 году — в то время рынок наводнили многочисленные подражатели, и бренду требовалась надежная защита от подделок.Победителем тендера стала стекольная компания Root Glass Company из штата Индиана, представившая простой эскиз, выполненный, по словам директора архива Coca-Cola Сары Райс, «буквально на обратной стороне конверта». Сегодня этот набросок хранится в корпоративном архиве как один из самых ценных объектов интеллектуальной собственности в мире.
Путь бутылки к массовому производству сопровождался любопытными юридическими и техническими нюансами.Выяснилось, что инженеры Root Glass Company успели запатентовать свой дизайн еще до подачи заявки на конкурс, поэтому корпорации Coca-Cola пришлось вести отдельные переговоры и выкупать права на использование формы, победившей в ее же тендере. Кроме того, первоначальный вариант оказался слишком выпуклым в средней части и не подходил для существовавших тогда конвейерных линий, поэтому силуэт пришлось слегка сузить, придав ему привычные сегодня стройные пропорции.
В самой компании легендарную контурную бутылку нередко называют «рождественской» — по словам Сары Райс, она стала настоящим подарком бренда самому себе. Как отметил руководитель рождественских кампаний Coca-Cola Крис Хансакер, именно праздничный сезон в ноябре и декабре приносит производителю пиковые продажи, а узнаваемый стеклянный силуэт более столетия остается центральным элементом новогодней рекламы, строящейся вокруг объединения людей, позитива и искренности.
Ранее "Курсор" рассказывал о том, как израильтяне посещают супермаркеты, не замечая скрытого подорожания товаров.
