Откровенное видео с Сидни Суини: почему спортсменки бойкотируют

Рекламные кампании с участием звезд нередко вызывают бурную реакцию, однако недавний ролик с участием актрисы Сидни Суини перерос в глобальную дискуссию о роли женщин в профессиональном спорте. Обычная промо-акция спортивной платформы обернулась громким скандалом и запустила мощный флешмоб среди ведущих мировых спортсменок.

Об этом пишет NewBeauty.

Скандальная реклама и миллионные просмотры

Известная актриса и совладелица платформы спортивных прогнозов Сидни Суини снялась в 42-секундном рекламном ролике, где она позирует обнаженной или полуобнаженной, прикрывая тело спортивным инвентарем и мячами. Видео всего за пять дней преодолело отметку в 39 миллионов просмотров.

Сама актриса охарактеризовала проект как «простую и игривую идею» о спорте. Однако далеко не все оценили задумку: часть профессионального сообщества усмотрела в видео эксплуатацию женского тела для привлечения внимания к спортивной тематике, что идет вразрез с борьбой спортсменок за признание их реальных достижений и мастерства.

Бунт спортсменок: как выглядит настоящий спорт

Вместо того чтобы ограничиваться критикой, титулованные спортсменки запустили в социальных сетях ответный флешмоб, показывая кадры своих реальных тренировок и выступлений под девизом «Вот как на самом деле выглядят женщины в спорте». К движению присоединились британская спринтерша Эми Хант, гимнастка Грейси Крамер, австралийская бегунья Бри Мастерс и четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарна Титмус.

Олимпийская чемпионка призналась, что изначально не хотела привлекать к сомнительной рекламе дополнительное внимание, но молчать не смогла. По ее мнению, подобные ролики принижают ценность труда женщин, посвятивших жизнь спорту, а также подменяют истинные ценности — преданность, командную работу, дружбу и мастерство — дешевой провокацией.

Вопрос ценности и внешности в цифровую эпоху

Дискуссия вышла далеко за пределы профессиональных арен. Фитнес-специалист и отец двух дочерей Дэниел Хонг поднял проблему воспитания девочек в мире, где внешность и лайки в соцсетях мгновенно конвертируются в внимание и возможности.

По его словам, главная задача родителей — научить детей тому, что внимание не равнозначно подлинной ценности. Самооценка девушек должна базироваться на их умениях, созидании и реальных поступках, а не исключительно на том, как они выглядят на экране.

Ранее "Курсор" сообщал, что Сидни Суини обвинили в пропаганде "правильной расы".