Культовый французский бренд оказался на пороге банкротства

Французский спортивный бренд Le Coq Sportif, поставлявший форму французским спортсменам на Олимпиаде 2024 года в Париже, оказался на пороге банкротства. Основанный в 1882 году, бренд прославился своим вкладом в мир спорта и моды. Но сейчас он переживает один из самых тяжелых периодов в своей истории.

Le Coq Sportif был основан Эмилем Камюзе, который превратил семейную шерстяную фабрику в инновационный спортивный бренд. Уже в 1929 году компания выпустила культовую коллекцию велосипедной одежды. А в 1939 году представила первую в истории спортивную форму — тренировочный костюм “Chandail”.

Настоящий успех пришел в 1950-х годах. Бренд стал официальным производителем желтой майки для лидеров “Тур де Франс”. Логотип в виде петуха стал символом успеха в спорте. В это время Le Coq Sportif одевал сборные Франции по футболу, регби и даже олимпийскую делегацию 1960 года.

В 1966 году бренд подписал соглашение с Adidas, по которому Le Coq Sportif занимался текстилем, а Adidas сосредоточился на обуви. Но в начале 1970-х годов отношения испортились. Семья Камюзе зарегистрировала три полоски Adidas как товарный знак во Франции. Это вызвало судебный конфликт.

Adidas проиграла в суде, но начала стратегическую борьбу. Компания подписала контракт с велогонщиком Эдди Мерксом, чтобы вытеснить Le Coq Sportif с рынка. Это, вместе с ошибками руководства бренда, привело к кризису.

В 1980-х ситуация начала улучшаться. Бизнесмен Андре Гуэлфи возглавил компанию и договорился с Adidas о поддержке. Хорст Дасслер, глава Adidas, согласился выкупить долю в Le Coq Sportif и помочь в восстановлении бренда. Партнерство дало результаты. В 1983 году теннисист Янник Ноа выиграл “Ролан Гаррос” в форме Le Coq Sportif.

Но смерть Дасслера в 1987 году вновь привела к нестабильности. Компания столкнулась с финансовыми проблемами и сменой владельцев. В начале 2000-х годов бренд смог возродиться, открыв новые магазины, в том числе в Израиле.

Однако долговые обязательства снова настигли Le Coq Sportif. В 2023 году бренд получил государственный заем в 10 миллионов евро для покрытия убытков. Осенью 2024 года акционеры, владеющие 75% компании, объявили, что ищут инвесторов. В заявлении говорится, что это “шанс укрепить бизнес-модель и сохранить рабочие места”.

Суд Парижа инициировал процесс реструктуризации компании. Пока будущее Le Coq Sportif остается неопределенным, сотни работников живут в ожидании решения своей судьбы.

Ранее Курсор писал, что логотип популярного бренда имеет «скрытое послание» для клиентов.