Меньше получаем и больше платим: разбор ценовых хитростей в магазинах

Потребительская корзина израильтян в феврале столкнулась с очередным витком скрытого подорожания. Проверка портала Ynet выявила классическую схему: уменьшение объема упаковки при одновременном росте ценника. В центре внимания оказалась продукция бренда Hawaii, где привычный стандарт в 700 мл был заменен на 650 мл.

Математика у полки: разбор по торговым сетям

Уменьшение объема коснулось шампуней, кондиционеров и лосьонов для тела. Несмотря на разницу в 50 мл, стоимость продукции в ключевых сетях заметно выросла.

• «Шуферсаль»: Старый формат (700 мл) продавался по 10,90 шекеля. Новый объем (650 мл) стоит 14,90 шекеля. Рост цены за 100 мл продукта составил около 9% (по акции) или почти 50% (без учета скидок).

• «Хеци хинам»: Цена за единицу товара поднялась с 11 шекелей до 15,10 шекеля. Это также означает подорожание почти на 50% от базовой цены.

• Сеть Yellow: Ранее товар стоил 12 шекелей, теперь — 14,90 шекеля. В пересчете на объем это подорожание на 34% за каждые 100 мл.

Позиция производителя: Henkel Soad

В компании Henkel Soad объясняют изменения запуском новой линейки в марте 2025 года. Согласно заявлению производителя:

• Продукция получила улучшенную формулу, новый дизайн и объем.

• Компания отвечает за качество разработки, тогда как конечную стоимость для потребителя определяют торговые сети.

• Производитель заявляет о прозрачности, указывая изменение объема на лицевой стороне упаковки.

При этом эксперты отмечают, что некоторые «обновленные» товары по составу и внешнему виду практически не отличаются от тех, что ранее продавались в большем объеме.

Кто сохраняет прежние объемы?

На фоне действий Hawaii некоторые конкуренты в бюджетном сегменте пока не пошли на уменьшение упаковки:

• «Кейф» (כיף): Прямой конкурент бренда по-прежнему предлагает объем 700 мл по цене 13,90 шекеля даже за продукты с добавками.

• Careline и «Пинук»: Также сохраняют стандарт 700 мл. Хотя «Пинук» стоит дороже (17,90 шекеля), объем его тары остается неизменным.

Рыночный тренд: переход в «премиум»

В среднем ценовом сегменте (L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble) наблюдается иная тенденция. Компании всё чаще предлагают товары в заведомо уменьшенных объемах (170–275 мл), позиционируя их как более эффективные или концентрированные.

Основные изменения на рынке:

1. Смена приоритетов: Кондиционеры постепенно вытесняются масками, сыворотками и маслами.

2. Дробление линеек: Бренды вроде Pantene и Head & Shoulders представляют на одной полке идентичные товары в разных объемах (от 220 до 625 мл), где меньшая упаковка всегда обходится дороже в пересчете на 100 мл.

3. Уход в люкс: Розничные сети начинают продавать продукты, которые раньше были доступны только в салонах красоты, что ведет к общему удорожанию категории.

Ранее "Курсор" сообщал, что популярная сеть объявила о снижении стоимости своего товара.