Оплата одним кликом: чем рискуют израильтяне с новой системой

В Израиле вскоре появится новый способ оплаты онлайн — платежная система Click to Pay. Этот международный сервис, созданный глобальной корпорацией EMVCo, обещает сделать процесс покупки в интернете быстрее и проще.

Click to Pay позволит оплачивать товары одним нажатием кнопки без необходимости вводить номер карты, срок действия и код безопасности. Благодаря этому покупатели смогут значительно сократить время на оформление заказа.

Проект EMVCo объединяет крупнейшие платежные системы мира: Europay, Mastercard, Visa, American Express, Discover, JCB и China UnionPay. Они стремятся повысить безопасность онлайн-платежей и снизить вероятность ошибок при вводе данных. Для использования Click to Pay достаточно один раз зарегистрироваться, привязав свои карты к системе. После этого кнопка будет работать на всех сайтах, где она интегрирована.

Click to Pay станет достойным конкурентом таким популярным сервисам, как Apple Pay, Google Pay и PayPal. Однако, в отличие от них, новый сервис ориентирован исключительно на онлайн-шопинг и не предназначен для использования в физических магазинах.

По данным Банка Израиля, успех внедрения Click to Pay будет зависеть от заинтересованности ритейлеров. Тем не менее, прогнозы экспертов оптимистичны: кредитные компании и интернет-магазины уже проявляют высокий интерес к новой технологии.

Почему сервис может стать успешным? Во-первых, он обеспечивает повышенную безопасность благодаря токенизации — замене номера карты виртуальным одноразовым токеном. Даже если мошенники каким-то образом получат токен, воспользоваться им они не смогут. Во-вторых, предусмотрена двухфакторная аутентификация: пользователю придется подтвердить свою личность с помощью одноразового кода, отправленного на телефон или электронную почту. Это снижает риски утечки данных и кибератак.

Уже сейчас кнопки оплаты становятся все более популярными среди израильских покупателей. По данным финтех-компании Hyp, в начале 2025 года через такие кнопки было проведено более миллиона транзакций на сумму свыше 190 миллионов шекелей. Это в разы превышает показатели прошлого года, что указывает на рост доверия к подобным сервисам.

Однако новый формат платежей вызывает и определенные опасения. По мнению экспертов, возможность быстрого оформления покупок может привести к импульсивным расходам. Потребители могут не заметить, как накапливаются траты, особенно если использовать Click to Pay для регулярных подписок и услуг. Тем не менее, удобство использования и сокращение времени на покупку явно привлекут множество пользователей.

Помимо повышения удобства, внедрение Click to Pay направлено на снижение процента незавершенных покупок в интернет-магазинах. Многие пользователи отказываются от оформления заказа именно на этапе ввода платежных данных. Новый сервис призван решить эту проблему, значительно повышая конверсию и удовлетворенность клиентов.

Mastercard Израиль и другие компании активно поддерживают новый проект. Омер Унгер, генеральный директор Mastercard Израиль, отметил, что внедрение Click to Pay станет важным шагом на пути к модернизации израильского рынка онлайн-платежей. Процесс адаптации может занять некоторое время, но в долгосрочной перспективе это приведет к значительному росту эффективности онлайн-торговли.

Онлайн-ритейлеры ожидают, что новая система повысит удовлетворенность пользователей и снизит количество отказов от покупок. В ближайшие месяцы можно ожидать массового внедрения этого решения на крупных платформах электронной коммерции, включая Shopify и Magento.

Ранее "Курсор" сообщал, что повышение минимальной зарплаты вызвало дискуссии среди экспертов.