С полок магазинов исчезает популярная категория одежды

Индустрия моды переживает неожиданный и парадоксальный поворот. Еще совсем недавно рынок активно боролся за инклюзивность, расширяя размерные сетки и поддерживая тренд на бодипозитив, однако сегодня ситуация кардинально меняется. Известные мировые бренды и крупные ритейлеры по всему миру все чаще сворачивают производство одежды plus-size, оставляя покупательниц в недоумении.

Эффект «Оземпика» и новая реальность fashion-рынка

Официальные представители компаний традиционно объясняют подобные шаги стандартной бизнес-оптимизацией и изменением логистики. Тем не менее, независимые отраслевые эксперты называют совершенно другую главную причину — феноменальный рост популярности препаратов для похудения класса GLP-1, таких как Ozempic и Wegovy.

Согласно масштабному исследованию аналитиков из PwC, различные лекарства этой группы принимает по меньшей мере один член семьи в каждом пятом американском домохозяйстве (около 21%). В Великобритании этот показатель пока скромнее — около 9%, но он стремительно растет. Массовое снижение веса у миллионов потребителей приводит к тому, что привычная структура спроса на одежду начинает стремительно рушиться.

Закрытие магазинов и сокращение линеек

Масштабные изменения наглядно демонстрируют конкретные примеры крупных игроков рынка:

• H&M: Еще в начале 2023 года популярный бренд гордо расширил линейку женской одежды до размеров 3XL и 4XL в своем интернет-магазине. Однако спустя время компания была вынуждена полностью отказаться от этих позиций из-за резкого падения спроса.

• Torrid Holdings: Крупный американский ритейлер, специализировавшийся исключительно на одежде больших размеров, объявил о закрытии более 170 торговых точек — это около трети всей розничной сети.

• Международный кризис: В Великобритании обанкротился известный бренд Live Unlimited London, а в Австралии компания Mosaic Brands под внешним управлением закрыла около 700 магазинов.

Потребители, чей вес из-за новых методов похудения постоянно колеблется, временно воздерживаются от крупных покупок дорогих вещей или полностью переходят на более дешевые базовые альтернативы, что добивает специализированный сегмент.

Что скрывает популярный препарат?

На фоне этих трендов всеобщее внимание приковано к самому «Оземпику». Разработанный датской фармацевтической компанией Novo Nordisk около восьми лет назад, препарат изначально создавался как средство для терапии сахарного диабета 2-го типа.

Действующее вещество семаглутид имитирует естественный гормон GLP-1, который вырабатывается в кишечнике после приема пищи. Он эффективно подавляет аппетит и меняет пищевое поведение человека. Однако медики неустанно напоминают: несмотря на мощный эффект похудения, бесконтрольное применение подобных препаратов без назначения врача может нанести серьезный вред организму.

Ранее "Курсор" рассказывал, что Битуах Леуми сделал важное заявление о зарплатах и пособиях.