Скрытое подорожание: как производители экономят за счет израильтян
На потребительском рынке Израиля набирает обороты новая волна так называемой шринкфляции — маркетингового приема, при котором производители уменьшают объем или количество товара в упаковке, сохраняя при этом прежнюю розничную цену. На этот раз под прицелом оказались молодые родители: компания Kimberly-Clark объявила о существенном сокращении количества подгузников в пачках своего флагманского бренда Huggies Freedom Dry.
В зависимости от размерной сетки из каждой упаковки незаметно исчезли от одного до четырех изделий, что составляет до 11% от общего объема содержимого. При этом стоимость коробок в торговых сетях осталась на прежнем уровне, фактически заставив покупателей переплачивать за меньшее количество товара.
Наглядным примером служит упаковка подгузников популярного размера 4+, в которой теперь насчитывается 32 штуки вместо прежних 36. Если же заглянуть в прошлогоднюю статистику, когда в аналогичной пачке было 40 (или 38) штук, реальное удорожание для семейного бюджета достигает внушительных 18–19%.
Аналогичные изменения затронули и другие линейки производителя. Сокращение упаковок на 3–9% коснулось более дорогой премиальной продукции Huggies Extra Care, а также популярного среди потребителей бюджетного бренда «Титулим».
Представители компании Kimberly-Clark в ответ на критику заявили, что все изменения открыто маркируются на лицевой стороне упаковок. Кроме того, в корпорации подчеркнули, что итоговую розничную стоимость товаров в магазинах устанавливают исключительно торговые сети, а не производитель.
Стоит отметить, что данный шаг последовал сразу за аналогичными действиями главного конкурента на рынке — компании Procter & Gamble. Ранее стало известно, что объем упаковок в линейке подгузников Pampers Baby-Dry также сократился на 6–8%.
Ранее "Курсор" рассказывал о том, где в израильских супермаркетах дешевле покупать еду.
