Торговые сети внедряют нетипичные изменения для израильтян

Израильские розничные сети начали масштабную экспансию на нетипичные для себя рынки, реагируя на падение маржинальности продуктового ритейла. Реформа параллельного импорта уже позволила супермаркетам успешно конкурировать с магазинами одежды и бытовой техники, а на этой неделе крупнейшие игроки перешли к продажам квартир и транспортных средств. Ритейлеры рассчитывают найти новые источники финансового роста, в то время как эксперты отмечают, что подобные громкие акции эффективно отвлекают внимание потребителей от непрерывного подорожания продуктов питания.

Фактически торговые гиганты начали выступать посредниками для крупных застройщиков и автодилеров, предлагая покупателям эксклюзивные скидки прямо у касс.

Автомобили в «Ошер Ад» и квартиры на стойке «Виктори»

• Транспортный дисконт: В филиалах сети «Ошер Ад» по всей стране стартовали продажи кроссоверов Kia Sportage с нулевым километражем. Это машины, которые официальный импортер не успел реализовать в первый год и был вынужден переписать на себя. Сеть предлагает авто за 139 990 шекелей при его рыночной стоимости от 160 до 180 тысяч. Покупатель вносит 1800 шекелей на кассе магазина, заполняет анкету и завершает сделку у партнера проекта — компании Auto Center, которая обязуется выдать машину за 48 часов. География акции охватывает Иерусалим, Бней-Брак, Ришон ле-Цион, Ашдод, Беэр-Шеву, Нетанию, Петах-Тикву и другие крупные города.

• Недвижимость у кассы: Сеть супермаркетов «Виктори» объявила о старте продаж жилья в южных периферийных регионах Израиля по цене от 1,3 до 1,8 миллиона шекелей. В отличие от компании «Рами Леви», которая ранее предлагала скидки на недвижимость лишь членам своего потребительского клуба, «Виктори» позволит оформить покупку квартиры совместно со строительной компанией непосредственно на специальной стойке внутри супермаркета. Представители сети амбициозно заявляют, что после успешного обрушения цен на iPhone они намерены сделать более доступной и недвижимость, которая остается самой дорогой покупкой для израильских семей.

Параллельный импорт как инструмент давления на специализированные сети

Появление в залах продуктовых гипермаркетов бытовой электроники, смартфонов и брендовой одежды уже оказало мощное дефляционное давление на специализированные розничные сети. Массовый приток недорогих товаров заставил классических продавцов электроники снижать свои розничные цены.

Сегодня ведущие израильские ритейлеры, включая «Ошер Ад», «Виктори», «Йохананоф», «Рами Леви», «Махсаней ха-шук» и Carrefour, на постоянной основе реализуют по альтернативным каналам импорта:

1. Бытовую электронику высокого спроса: технику брендов Ninja, Tineco и Xiaomi;

2. Роботизированные устройства: популярные роботы-пылесосы Dreame;

3. Одежду и товары для детей: оригинальные кроссовки New Balance и детские коляски;

4. Сезонный ассортимент: переносные кондиционеры, надувные аттракционы и аппараты для выпекания крепов.

Все эти позиции обходятся посетителям супермаркетов существенно дешевле, чем в специализированных торговых точках, что делает продуктовую розницу полноценным конкурентом для всех секторов потребительского рынка.

Ранее "Курсор" рассказывал о подорожании в магазинах с 1 июня.