MсDonald`s – это не то, что вы думаете: что на самом деле значат логотипы популярных брендов

Бизнесу важно сохранять стабильность и прочность на протяжении всего своего существования. Как гласит китайская мудрость: "Что долго, то надежно". Поэтому известные мировые бренды становятся своеобразными мифами. Миф - это образ, который закладывается в коллективном бессознательном по теории Юнга, то есть уже проникает в сознание обывателя.

Если производитель использует мифический архетип, внутренне укорененный в нашем подсознании, он способен объединить вокруг себя множество людей, усиливая момент узнавания и переживания. С начала 2000-х маркетологи активно применяют этот прием, изучая, какой товар может быть привлекательным для потребителя, представляя его в контексте одного из 12 архетипов Юнга.

У многих в нашей стране кроссовки фирмы Nike, основанной в 1971 году, очень популярны. Однако немногие знают, что Nike ("Найк") - это неправильное произношение имени греческой богини победы - Ники, в честь которой и была названа спортивная компания.

Кэролин Дэвидсон задумала символ swoosh (галочка, росчерк) как абстрактное изображение "взмаха крыла богини Ники". Этот горизонтальный жест создает эффект перевертыша, что стало классическим приемом в дизайне. Формулу Nike (образ - действие - трансформация) можно представить как последовательность: от победителя к обогащению, а затем к богатому победителю.

История логотипа компании Apple, основанной Стивом Джобсом, действительно увлекательна. Когда фирма была основана в 1976 году, на ее эмблеме изображалось неповрежденное яблоко, хотя этот фрукт стал ключевым элементом бренда. Изначально яблоко символизировало научные открытия и инновации. Однако изображение было слишком сложным, и вскоре Джобс приказал упростить логотип, оставив только яблоко.

Формулу Apple (под руководством Джобса) можно представить как последовательность: привлекательный гаджет - желание обладать им - обладание всем миром через него.

Логотип компании Toyota является примером простоты и глубины. Он состоит из трех овалов-окружностей, вписанных друг в друга. Овал в центре представляет собой руль, символизирующий сердце водителя, который в свою очередь вписан в колесо - сердце производителя.

Оба эти элемента вместе вписаны в третий круг-овал, который олицетворяет Землю - сердце мира. Этот логотип является выразительным и запоминающимся символом компании.

История логотипа McDonald's связана с братьями Диком и Маком Макдональдами, основателями известной сети ресторанов быстрого питания. В 1953 году они решили построить новое здание для своего второго ресторана в Аризоне и пригласили архитектора Стенли Метсона. Тот представил проект с прямоугольной формой и красной крышей.

Однако Дику Макдональду показалось, что эта простая конструкция не отражает инновационную идею, которую они внесли в сферу общественного питания, а именно - высочайшую скорость обслуживания. Они, по сути, изобрели концепцию фастфуда.

В 1968 году арки были сильнее стилизованы под форму буквы "M": теперь она была ясно видна, хотя разглядеть арки было непросто, но возможно. Вместо линии крыши теперь было название бренда.

Ранее "Курсор" писал, что Компания World Brand Lab ежегодно составляет рейтинг самых влиятельных брендов в мире. Лидерство было присуждено американской корпорации Apple, специализирующейся на производстве iPhone, iPad, iMac, MacBook и другой продукции.