Брендовые вещи подешевели на сотни шекелей – обзор цен в супермаркетах

Торговые сети продолжают усиливать конкуренцию за покупателей, и на фоне этой борьбы супермаркеты «Рами Леви» запустили новый ход: в их магазинах появились зимние куртки брендов Tommy Hilfiger и Calvin Klein по цене, которая оказалась меньше половины их обычной стоимости.

Об этом сообщает  Ynet.

До сих пор внимание покупателей привлекали акции других сетей — от продажи iPhone в «Ошер Ад» и Victory до дешёвых моделей New Balance в «Махсаней ха-шук». Теперь к этой гонке подключился «Рами Леви», предложив дизайнерские куртки по ценам, заметно отличающимся от тех, что выставляют крупные модные ритейлеры. Разница достигает нескольких сотен шекелей по сравнению с официальными поставщиками.

Журналисты Ynet зафиксировали, что в нескольких филиалах сети мужские модели Hilfiger и Calvin Klein продаются за 289 шекелей. Параллельный мониторинг на сайтах Next и Factory 54 показал: аналогичные позиции стоят там от 700 до 900 шекелей.

Импортом непродовольственных товаров для сети занимается компания B.H.W., многолетний участник рынка текстиля и бытовой продукции. Руководитель компании Йони Леви подчеркнул, что речь идёт не о подделках, а о легальном параллельном импорте. Он объяснил, что стоимость фактически приближена к себестоимости и что цель таких продаж — создать приятный бонус для клиентов сети перед зимним сезоном.

В тех же отделах представлены и другие товары под параллельным импортом — от нижнего белья New Balance до носков Tommy Hilfiger.

Причина появления в супермаркетах техники, одежды и аксессуаров премиум-брендов связана с маркетинговой стратегией: такие товары выполняют функцию «локомотивов» продаж. Их предлагают почти без наценки, чтобы сформировать поток клиентов, которые затем покупают основную продукцию сети.

После окончания войны, возобновления авиасообщения и возвращения израильтян к привычному образу жизни продажи продуктов начали снижаться. В период конфликтов, когда семьи делали запасы и реже покидали страну, спрос рос; теперь же сети фиксируют обратную динамику. Отчёты показывают падение продаж: «Шуферсаль» — на 10%, Victory — на 9%. На этом фоне ритейлеры выдвигают яркие акции, которые вызывают шум в медиапространстве, даже если объём таких товаров ограничен.

«Рами Леви» не участвовал в недавнем телефонном ажиотаже вокруг iPhone 17, однако компенсировал это предложением брендовых курток за минимальные суммы. Судя по текущей реакции рынка, такая тактика приносит пользу и сети, и покупателям.

Ранее "Курсор" сообщал, что цены на популярный напиток резко вырастут на 50%.