Число туристов удвоилось — куда массово едут израильтяне

В последние годы туристическая карта Литвы заметно меняется. Балтийская страна, которую еще недавно многие воспринимали как спокойное и не самое популярное европейское направление, укрепляет свои позиции на международном туристическом рынке. Помимо городского отдыха в Вильнюсе и поездок на природу, важной частью туристической индустрии страны стали лечебные процедуры, грязевые ванны и продолжительные оздоровительные программы. Особенно заметно вырос спрос со стороны туристов из Израиля: по данным туристического агентства и агентства развития Go Vilnius, число израильских посетителей почти удвоилось, и израильтяне стали одной из наиболее заметных групп на местном туристическом рынке.

Статистика Вильнюса показывает существенный рост въездного туризма. По данным городского агентства, число иностранных туристов в столице увеличилось на 2%, а количество ночевок выросло сразу на 39,4%. Средняя продолжительность пребывания иностранного туриста увеличилась с 1,85 до 2,41 дня. Общий объем доходов города от туризма сейчас оценивается в 833 млн евро.

Традиционные рынки — Польша, Германия и соседняя Латвия — по-прежнему лидируют по абсолютному числу туристов. При этом быстрый рост показывают Испания, Финляндия и Италия. Однако израильские туристы особенно выделяются своими привычками, связанными с продолжительностью отдыха и расходами во время поездки.

Если типичный западноевропейский турист приезжает в Вильнюс на короткие выходные, обычно на два-три дня, то израильтяне выбирают совершенно другой формат отдыха. Это особенно заметно в курортных городах по всей стране.

В приморской Паланге, которая принимает около 1,5 млн гостей в год, туристическая отрасль в последние годы столкнулась с последствиями геополитических изменений и почти полным исчезновением туристов из России и Беларуси. Руководитель городского туристического информационного центра Раса Кмитене отмечает, что литовцы предпочитают короткие поездки на побережье, тогда как туристы из Израиля приезжают на две, а иногда и на три недели подряд.

Израильтяне уже не ограничиваются проживанием и питанием. Они ищут комплексный отдых, который включает спа-процедуры, оздоровительные программы, культурные мероприятия и различные мастер-классы.

Еще ярче эта тенденция проявляется в исторических курортных и оздоровительных городах на юге Литвы — Друскининкае и Бирштонасе. Эти курорты на протяжении многих поколений развивают туризм вокруг минеральных источников, лечебных грязей, массажа и особого климата. Они специализируются на профилактической медицине и санаторных программах.

В оздоровительном центре Друскининкая в июле был зафиксирован рекордный показатель — около 14 тыс. процедур за один месяц. При этом сотрудники центра отмечают постоянное и заметное присутствие туристов из Израиля.

Руководитель центра Кястутис Раманаускас рассказывает, что израильские гости придерживаются особой традиции и приезжают прежде всего ради структурированных лечебных программ продолжительностью от двух недель.

Их распорядок здесь выглядит примерно одинаково: уже в 8 утра, еще до официального открытия центра, израильские туристы ждут возле местного минерального источника. Они пьют свежую минеральную воду из специальных стеклянных и фарфоровых чашек с носиком. Этот традиционный сосуд позволяет пить медленно и небольшими глотками, подготавливая желудок к завтраку и последующей серии процедур. В программу входят грязевые ванны, вертикальные ванны, классический массаж, кислородные процедуры и соляные комнаты.

Туристический бум сопровождается активной и целенаправленной маркетинговой стратегией. Вильнюс не избегает и провокационных рекламных кампаний. В 2024 году кампания Expectations vs Reality, в которой город сатирически показывался через постсоветские элементы, пьяных персонажей и деревянные туалеты, вызвала в Литве резкую критику. Авторы кампании столкнулись с обвинениями в том, что таким образом страна выставляет себя в невыгодном свете.

При этом представители Go Vilnius и специалист по коммуникациям доктор Рута Латините заявили, что кампания достигла своей цели на таких целевых рынках, как Великобритания и Германия. Почти половина опрошенных поняли шутку и осознали, что прежний образ города уже не соответствует реальности.

В опросах удовлетворенности туристы оценивают Вильнюс в среднем на 8,4 балла из 10. Около двух третей британских туристов и половины немецких заявляют, что хотели бы вернуться в город.

Помимо провокационной рекламы, Литва активно инвестирует в масштабные тематические мероприятия. Одним из главных стал Фестиваль розового супа (Šaltibarščiai Festival). Он привлек около 176 тыс. посетителей, среди которых было примерно 33,8 тыс. иностранных туристов. Фестиваль также стал поводом примерно для 600 публикаций в международных СМИ, включая BBC, Newsweek и National Geographic.

Вместе с такими мероприятиями, как «Ночь культуры», Вильнюсский марафон и фестиваль «Дни Вильнюса», а также благодаря признанию местной гастрономии в известных ресторанных гидах, высоким позициям города в рейтингах Lonely Planet и наградам в сфере оздоровительного туризма Литва продолжает менять свое туристическое позиционирование.

Как отмечает глава Литовской туристической палаты Лайна Нушевичене, стремление страны — представить Литву как направление «тихой роскоши» (Quiet Luxury).

Ранее Курсор писал, как изменились цены в магазинах и привычки израильских покупателей.