Coca-Cola теперь продается в Израиле в новом формате

На израильском рынке прохладительных напитков произошли заметные изменения: Центральная компания по производству напитков (Coca-Cola Israel) объявила о выводе в продажу уникальной линейки. Новая лимитированная серия получила название «Ба-ктана» и предлагает потребителям привычную продукцию в совершенно непривычном мини-формате.

Об этом пишет Ynet.

Новый формат «Ба-ктана» и борьба с импортом

В рамках новой линейки на прилавках появились упаковки, состоящие из двенадцати металлических банок объемом по 150 миллилитров каждая. На выбор покупателям предлагаются классическая Coca-Cola, а также ее диетическая версия Coca-Cola Zero.

Эксперты сходятся во мнении, что запуск уменьшенной фасовки — это прямой ответ израильского гиганта на растущее давление со стороны параллельного импорта. Дешевые партии напитков из Грузии и Палестинской автономии активно наводняют местные киоски и точки общепита, причем значительную их долю составляют именно банки уменьшенного объема, пользующиеся высоким спросом у владельцев малого бизнеса.

Ценовая политика и особенности объема

Суммарный объем жидкости в новой упаковке составляет 1,8 литра, что примерно на 9% меньше по сравнению со стандартным набором из шести классических банок по 330 мл (общий объем которых равен 1,98 литра). В розничных сетях мини-наборы продаются по цене от 21,90 до 34,90 шекеля, однако во время акционных распродаж стоимость может снижаться до 11,90–16,80 шекеля.

Если пересчитывать стоимость на 100 миллилитров продукта, то для новой серии «Ба-ктана» этот показатель колеблется от 0,66 до 1,94 шекеля. Для сравнения: стандартная упаковка из шести банок по 330 мл обходится покупателям в сумму от 0,85 до 1,76 шекеля за 100 мл, тогда как приобретение больших полуторалитровых бутылок оказывается гораздо выгоднее, составляя от 0,33 до 0,63 шекеля за тот же объем. Тем не менее, уменьшенная тара имеет и неоспоримый плюс: порционный формат помогает потребителям более осознанно контролировать и сокращать количество потребляемого сахара.

Ранее "Курсор" рассказывал, что Coca-Cola снова оказалась в центре скандала в Израиле.