Дети Израиля в опасности из-за вредного продукта и отсутствия оповещения: минздрав обвиняют в бездействии

Несмотря на многолетнюю политику «саморегулирования», крупнейшие израильские производители сладостей — Strauss, Osem и Nestle Ice Cream — возобновили активную рекламу, ориентированную на детей. Прямое воздействие на несовершеннолетних оказалось эффективным: в прошлом году продажи шоколадной продукции, ассоциирующейся с «детским миром», выросли на 9%, передает "Калькалист".

На этом фоне Форум за устойчивое питание подал коллективный иск против компаний, требуя прекратить детскую рекламу и выплатить компенсации.

После того как в 2016 году министерство здравоохранения Израиля представило жёсткие рекомендации по маркировке и ограничению вредных продуктов, казалось, что реклама сладостей детям будет ограничена. Однако спустя годы от этих усилий остались лишь красные наклейки на упаковках. Между тем, ситуация ухудшается: каждый пятый ребёнок в возрасте 6–9 лет страдает ожирением, а треть подростков — избыточным весом. Экономический ущерб от этой проблемы оценивается в 55 млрд шекелей в год.

Согласно данным компании StoreNext, в 2024 году продажи шоколадных изделий, ориентированных на детей, достигли 222 млн шекелей. При этом рост объясняется не только подорожанием: объём продаж увеличился на 2%, а в первом квартале 2025 года — ещё на 3,2%.

Strauss возобновила рекламные кампании, явно нацеленные на детей. В роликах девочки украшают торт конфетами, мальчики лазают по шкафам в поисках сладостей, а бабушки демонстрируют внучатам полный «ящик конфет». Список брендов, представленных в роликах, включает популярные детские позиции: Keef Kof, Egozi, Cow Chocolate, Twist, Until Midnight, Tortita и другие.

Особенно активна реклама в религиозном секторе: к Хануке и Пуриму публиковались тексты, написанные «детским языком» с использованием пунктирных шрифтов и игрового стиля. Strauss продвигал продукты через рассказы, близкие детям: утренние уроки, подготовка к экзаменам, визиты к бабушке. «Тайм-аут из ящика», «закуска до полуночи» и другие привычки позиционируются как часть детского распорядка дня.

Для более широкой аудитории Strauss организовал акцию с популярным актёром Кевином Рубином: участникам предлагалось найти спрятанных игрушечных коров в торговом центре, чтобы получить шоколад. Очереди за призами — с участием детей — заполнили соцсети.

Компания также сотрудничала с фуд-блогером Коби Эдри, известным молодёжной аудиторией. Эдри использовал фирменные фразы и юмор, чтобы привлечь внимание к новинке — белому шоколаду.

В иске упоминаются и другие примеры. Osem использовала популярного среди молодёжи певца Элиада Нахума в рекламе сладкой закуски «Бамба с пативаром». Его ролик в TikTok набрал около 1,5 млн просмотров.

Ещё один пример — реклама конфет Smarties, в которой детей призывают учиться буквам с помощью сладостей.

Nestle Ice Cream сотрудничала с блогерами и использовала хэштеги вроде «Большая свобода». Один из популярных роликов TikTok с миллионом подписчиков показал, как блогер ест только фисташковые десерты весь день.

Министерство здравоохранения начало борьбу с детской рекламой вредных продуктов ещё в 2016 году. Тогда были введены красные наклейки и даны рекомендации по запрету использования знаменитостей и детских образов в рекламе.

Однако в итоге был принят мягкий подход: по настоянию производителей, министерство согласилось на «саморегулирование». Ассоциация пищевой промышленности приняла «Конвенцию об ответственной рекламе», в которой обещала действовать «сбалансированно и честно» и «поощрять здоровый образ жизни».

Иск против компаний: «Эксплуатация детской наивности»

Форум за устойчивое питание требует признать рекламные кампании недобросовестными. В иске подчёркивается, что компании:

• используют несовершеннолетних в роликах;

• усиливают показ рекламы в детское эфирное время;

• прибегают к скрытой рекламе и популярным инфлюенсерам.

Это, по мнению истцов, нарушает Закон о защите прав потребителей, так как реклама может ввести ребёнка в заблуждение, воспользоваться его возрастом и склонить к действиям, опасным для здоровья.

К иску приложено заключение профессора Надава Давидовича, подтверждающее, что высокий уровень потребления сахара связан с рядом заболеваний: диабетом, сердечно-сосудистыми болезнями, проблемами с зубами. Израиль, по его данным, занимает первое место в ОЭСР по потреблению сахара на душу населения и лидирует по уровню смертности от диабета и ампутаций, вызванных осложнениями.

Ранее "Курсор" сообщал, что каждый пятый ребенок в Израиле страдает от ожирения - проблема уже становится критичной.