От стрижки до ботокса — сколько стоит быть ухоженными в Израиле

Сколько на самом деле стоит поддерживать ухоженный внешний вид? Официальная статистика показывает одну цифру, но расходы людей, которые регулярно ходят в салоны и покупают косметику, выглядят совсем иначе.

Об этом пишет Mako.

Согласно последнему детальному исследованию расходов домохозяйств Центрального статистического бюро Израиля, среднее израильское домохозяйство тратит 22,4 шекеля в месяц на женские стрижки. При этом сегодня одна женская стрижка в салоне стоит примерно 150–300 шекелей. У мужчин разрыв еще заметнее: согласно исследованию, средние расходы домохозяйства на мужские и детские стрижки составляют всего 5,4 шекеля в месяц, тогда как одна мужская стрижка стоит около 60 шекелей.

Этот разрыв хорошо показывает, почему так сложно определить реальную стоимость ухода за собой. Статистика отражает средний показатель по всем домохозяйствам, в том числе тем, которые вообще не тратили деньги на конкретную услугу в период исследования. Причины могут быть разными: человек пользуется услугой редко, делает все самостоятельно или вообще не обращается за ней. Кроме того, исследование основано на данных, которые предоставляют сами домохозяйства, а небольшие и частые расходы не всегда фиксируются полностью.

Если выйти за рамки стрижек и рассматривать более широкую повседневную рутину ухода, разница становится еще заметнее. Средства для волос, косметика, маникюр, уход за лицом или окрашивание волос могут в общей сложности обходиться в тысячи шекелей в год. А при регулярных эстетических процедурах расходы за несколько лет могут достигать десятков тысяч шекелей — даже без единой операции.

Что на самом деле показывает исследование

Согласно последней опубликованной подробной разбивке, израильское домохозяйство тратит около 51 шекеля в месяц на услуги личного ухода и косметические услуги и еще около 149 шекелей на средства по уходу. В общей сложности получается около 200 шекелей в месяц, или 2404 шекеля в год. Это составляет 1,32% потребительской корзины.

Здесь также существует значительная разница между уровнями дохода. Домохозяйство из верхнего квинтиля тратит около 290 шекелей в месяц, тогда как в нижнем квинтиле расходы составляют около 123 шекелей — в 2,4 раза меньше.

В категории средств ухода крупнейшей статьей расходов являются косметика и макияж — 69,7 шекеля в месяц. Далее идут средства для волос — 22,8 шекеля в месяц. В самом низу списка находятся средства для бритья — 3,3 шекеля в месяц.

Однако средняя сумма выглядит совсем иначе, если составить типичную корзину ухода для человека, который регулярно пользуется такими товарами и услугами. Стрижка, окрашивание волос, средства по уходу и косметика, маникюр или педикюр и уход за лицом могут довести расходы до нескольких сотен шекелей в месяц и более чем до 5000 шекелей в год на одну женщину — еще до того, как в расчет будут включены эстетические процедуры.

Это не противоречит данным ЦСБ. Исследование показывает средние расходы всех домохозяйств, тогда как прайс-лист салона, косметолога или клиники показывает, сколько платит человек, который действительно пользуется услугой. Чем дороже услуга или чем меньшая часть населения ею пользуется, тем больше может быть разрыв между двумя показателями.

700 шекелей за процедуру — и до 105 тысяч за десять лет

В случае эстетических процедур появляется еще один фактор — частота. Обычно указывается стоимость одной процедуры, однако многие процедуры не являются одноразовыми. Если умножить цену на количество процедур в год и число лет, итоговая сумма будет выглядеть совершенно иначе.

Ботокс в одной зоне стоит примерно 700–1500 шекелей за процедуру. Если делать три процедуры в год, это составляет около 2100–4500 шекелей в год и 21–45 тысяч шекелей за десять лет.

Ботокс для всего лица при цене около 2000–3500 шекелей за процедуру и той же частоте обойдется примерно в 6000–10 500 шекелей в год — от 60 до 105 тысяч шекелей за десять лет.

Процедуры с гиалуроновой кислотой стоимостью около 1500–3800 шекелей каждая при частоте от одной до двух процедур в год могут обойтись в 15–76 тысяч шекелей за десять лет.

Даже обычный уход за лицом со временем превращается в значительную сумму. Процедура стоимостью около 350 шекелей, которую проводят от восьми до 12 раз в год, обойдется примерно в 2800–4200 шекелей ежегодно — или 28–42 тысячи шекелей за десять лет.

Неинвазивные процедуры для подтяжки кожи, стоимость которых может составлять примерно 3000–8000 шекелей, также способны за несколько лет превратиться в расходы в десятки тысяч шекелей в зависимости от технологии и частоты процедур.

Эти цифры не означают, что каждый человек, начавший определенную процедуру, будет продолжать ее десять лет и с той же частотой. Они лишь показывают то, что легко упустить, глядя на прайс-лист: если процедура повторяется снова и снова, стоимость одного сеанса — только часть итоговых расходов.

80 шекелей за лазер? В итоге счет может составить тысячи

Разница между ценой одной процедуры и реальными расходами особенно заметна в сфере лазерной эпиляции.

Крупная компания в этой сфере сообщила в рамках судебного разбирательства, что средняя сумма, которую клиент вносил заранее, составляла около 6000 шекелей. В среднем клиент приобретал около 12 процедур. При этом на рынке можно найти предложения примерно от 80 до 200 шекелей за одну процедуру в зависимости от обрабатываемой зоны.

В ходе того же судебного процесса были раскрыты обязательства примерно на 110 миллионов шекелей перед около 50 тысячами активных клиентов. Эти данные показывают разницу между ценой одной процедуры, которая может быть указана в рекламе, и реальным размером сделки. Потребитель может прийти, увидев цену одного сеанса, а в итоге приобрести пакет процедур за тысячи шекелей и заплатить за него заранее.

Это особенно важно потому, что цена одной процедуры не всегда позволяет корректно сравнить разные предложения. В одну серию может входить разное количество сеансов, обрабатываться разные зоны тела и действовать разные условия последующих поддерживающих процедур. Низкая цена одного сеанса не обязательно означает более дешевое предложение в конечном счете.

Одна и та же процедура — совершенно разная цена

Большие различия существуют и в процедурах, которые формально основаны на одной и той же технологии. Например, процедура подтяжки кожи с помощью сфокусированного ультразвука может стоить около 800–1500 шекелей в косметологическом кабинете и примерно 3000–8000 шекелей в медицинской клинике.

Однако здесь сравнивать цены нужно осторожно. Одинаковое общее название еще не означает, что речь идет об одной и той же процедуре. Могут отличаться тип аппарата, его мощность, количество обрабатываемых зон, продолжительность процедуры и квалификация специалиста, который ее проводит.

Таким образом, разница в несколько тысяч шекелей не обязательно означает, что за одну и ту же процедуру просто взимают более высокую цену. С другой стороны, потребителю бывает очень сложно определить, какая часть разницы объясняется реальными различиями в процедуре, а какая — стоимостью бренда, местом проведения или ценообразованием.

Кто имеет право делать инъекции?

В прайс-листах эстетических услуг ботокс, гиалуроновую кислоту, лазерные процедуры и уход за лицом легко поставить в один ряд. С точки зрения регулирования это совершенно разные услуги.

Эстетические инъекции относятся к медицинским процедурам. Закон о врачах предусматривает право заниматься медицинской деятельностью только для лиц, имеющих соответствующее разрешение, а косметолог не относится к специалистам, которым разрешено проводить медицинские инъекции. Поэтому даже если цена является главным фактором при выборе места, стоит проверить, кто именно выполняет инъекцию и какую квалификацию он имеет.

Министерство здравоохранения Израиля вновь обратило внимание на это различие в 2024 году, предупредив население об использовании ручек с гиалуроновой кислотой, которые продавались для применения в косметологических салонах без необходимых разрешений.

С аппаратами ситуация сложнее. Лазерные аппараты и устройства IPL, используемые в эстетических салонах, относятся к медицинскому оборудованию в соответствии с законом о медицинском оборудовании. Отдел медицинского оборудования Министерства здравоохранения ведет соответствующий реестр и публикует правила использования такого оборудования. Поэтому потребителю, помимо цены, стоит выяснить, какой именно аппарат используется и кто на нем работает.

Заплатили за курс, но передумали — что делать?

По мере того как рынок переходит от отдельных процедур к пакетам стоимостью в тысячи шекелей, условия сделки становятся важной частью итогового счета.

При покупке косметологических и эстетических процедур у потребителя в зависимости от типа сделки и установленных законом условий может быть право отменить договор в течение 14 дней с момента заключения сделки или получения договора. Если право на отмену применяется, плата за отмену обычно ограничивается 5% стоимости сделки или 100 шекелями — в зависимости от того, какая сумма меньше, с учетом уже оказанной услуги и требований законодательства.

Поэтому перед предварительной оплатой курса процедур стоит выяснить, сколько сеансов в него входит, предусмотрены ли поддерживающие процедуры, что произойдет при досрочном прекращении курса, какую сумму можно вернуть и что именно включено в заявленную стоимость.

Есть и еще одна причина, по которой невозможно назвать одну точную сумму, отвечая на вопрос, сколько стоит быть ухоженным. В Израиле нет единого официального прайс-листа на эстетические процедуры. Диапазоны цен формируются на основе прайс-листов клиник и салонов, а также коммерческих сайтов сравнения, причем разница между предложениями иногда бывает очень большой.

И это возвращает нас к 200 шекелям в месяц из статистики ЦСБ. Это средний показатель расходов домохозяйств, а не стоимость конкретной процедуры ухода за собой. Стрижка, окрашивание, косметика и средства по уходу могут довести расходы до тысяч шекелей в год. Если добавить регулярные эстетические процедуры, за несколько лет сумма может составить десятки тысяч шекелей.

В конечном счете вопрос заключается не столько в том, сколько стоит одна процедура, сколько в том, какие процедуры становятся частью постоянного ухода и сколько раз за них приходится платить.

Ранее Курсор писал, какие продукты помогают организму вырабатывать серотонин.