Pepsi потеряла позиции в «войне колы» с Coca-Cola: какой напиток занял ее место в рейтинге

Pepsi вновь теряет позиции в «войне колы» с Coca-Cola. Это явление для бренда привычное, но на этот раз ситуация особенная. Недавно Pepsi опустилась на третье место после того, как Dr Pepper обошёл её в рейтинге лидеров рынка безалкогольных напитков в США.

На фоне этих событий инвестиционный фонд Elliott Management объявил о вложении 4 миллиардов долларов в акции PepsiCo. Фонд требует глубокой перестройки бренда Pepsi и пересмотра всей стратегии компании. В письме, направленном на прошлой неделе в совет директоров PepsiCo, Elliott подчеркнул: «Pepsi стоит на критическом перекрёстке. У компании есть возможность и обязанность улучшить результаты и вернуть себе лидерство на рынке».

По мнению фонда, снижение позиций Pepsi не связано с недобросовестной конкуренцией. Это результат внутренних проблем компании. Pepsi потеряла фокус, перегружена брендами и недостаточно инвестирует в инновации и повышение эффективности. За последний год акции PepsiCo упали на 15%. Dr Pepper, ранее маргинальный игрок, обошёл Pepsi благодаря агрессивным рекламным кампаниям, необычным вкусам (например, клубника со сливками) и активной поддержке на студенческих футбольных матчах.

Elliott также советует пересмотреть сеть дистрибуции напитков, включая возможную приватизацию системы розлива, как это сделала Coca-Cola. Фонд рекомендует продавать слабые бренды, не относящиеся к основной деятельности, а также критикует подразделение снеков PepsiCo. Ранее это подразделение было драйвером роста, теперь же оно теряет позиции на фоне экономии потребителей и спроса на более дешёвые продукты.

PepsiCo в ответ сообщила, что ведёт активный диалог с акционерами и ценит конструктивные предложения для создания долгосрочной ценности. Предложения Elliott будут рассмотрены в рамках программы устойчивого роста компании.

Действия фонда Elliott совпадают с волной крупных изменений в пищевой и напиточной индустрии. Старые компании сталкиваются с изменением вкусов потребителей, ростом цен, требованиями регулирования по удалению искусственных добавок и появлением препаратов, таких как GLP‑1, снижающих аппетит.

В этот же день Kraft Heinz объявила о разделении компании на два отдельных подразделения. Недавно Ferrero купила WK Kellogg Co за 3,1 миллиарда долларов, а Mars объединилась с Kilnoba в сделке почти на 30 миллиардов долларов.

Фонд Elliott управляет активами более чем на 70 миллиардов долларов. Он известен как активистский инвестор. Ранее фонд влиял на Philips, Southwest Airlines и даже вел судебный спор с правительством Аргентины, который принес ему миллиарды. Сейчас Elliott сосредоточился на рынке безалкогольных напитков и сигнализирует: Pepsi должна проснуться.

Ранее Курсор писал, что крупная косметическая сеть закрыла магазины в знак протеста против Израиля.