Популярный бренд мороженого исчезнет с полок магазинов в Израиле

Компания Unilever реализует глобальную реорганизацию своего мороженого бизнеса, и этот процесс теперь затрагивает Израиль. До конца 2027 года бренды Magnum, Cremissimo, Cornetto, Solero, Twister и «Крембо» будут постепенно переведены под единый бренд Magnum вместо привычного «мороженого Штраус». При этом символ сердца, связанный с брендом, сохранится.

Согласно сообщению компании, новое название уже начинает внедряться: компания Magnum Ice Cream Israel, принадлежащая международной структуре TMICC (The Magnum Ice Cream Company), объявила сегодня (в четверг) о замене товарного знака Strauss на Magnum Co. Переход будет осуществляться постепенно в течение примерно года и завершится к концу 2027 года, включая обновление упаковок и всех корпоративных носителей.

В компании подчеркивают, что производственные мощности остаются прежними: мороженое продолжит выпускаться на заводе в Акко, а также на предприятиях Unilever по всему миру.

Исторически бренд «мороженое Штраус» был основан в 1949 году. В 1962 году завод в Акко был переоборудован из производства льда в фабрику мороженого. В 2014 году бренд перешел под контроль глобальной корпорации Unilever, отделившись от израильской компании Strauss.

TMICC является независимой компанией, торгующейся на бирже с 8 декабря 2025 года. В ноябре 2025 года компания повысила цены в Израиле на 9% из-за роста стоимости сахара и какао, однако позже сырьевые цены снизились.

Генеральный директор Magnum Ice Cream Israel Дорон Зильберштейн заявил в пресс-релизе:
«Деятельность мороженого под брендом Штраус, которая десятилетиями лидировала на рынке и отличалась инновациями, а также тесным сотрудничеством с семьей Штраус и группой Strauss, создала значительную ценность для обеих компаний, и мы этим гордимся. Переход к новой глобальной структуре собственности открывает для нас значительные возможности роста на локальном рынке. Мы продолжим инвестировать в инновации и сохранять лидерство на рынке с теми же любимыми брендами, как часть ведущего международного концерна. Вкус и локальное производство не меняются, и мы продолжим производить любимое мороженое для израильтян с теми же людьми, теми же брендами и тем же „брендом сердца“ под Magnum Co».