Предвыборная гонка в Израиле – эксперты указали на опасную проблему

Предвыборная агитация в Израиле теряет влияние на избирателей, а действующие правила ее распространения все сильнее отстают от развития цифровых технологий. Как отмечают эксперты, телевизионные ролики, которые раньше собирали у экранов почти всю страну, сегодня привлекают лишь небольшую часть аудитории. При этом реклама в социальных сетях и на других интернет-платформах практически не подпадает под те же ограничения, что и традиционные СМИ.

Об этом пишет "Маарив".

По оценке доктора Баруха Лешема, специалиста по медиа и политике, в 1970-х и 1980-х годах предвыборные трансляции смотрели от 50% до 80% зрителей. На выборах 2020 года этот показатель составлял около 8%, а в нынешней кампании, по прогнозам, может опуститься до 5%.

Эксперт объясняет снижение интереса не только распространением социальных сетей, но и появлением большого количества телеканалов. Если раньше израильтяне получали информацию преимущественно из одного источника, то теперь аудитория распределена между множеством площадок. В результате коммерческие телеканалы нередко показывают предвыборные ролики поздно ночью, когда у экранов остается меньше зрителей.

Лешем также напомнил, что в 2014 году бывший президент Израиля Реувен Ривлин инициировал создание комиссии под руководством экс-председателя Верховного суда Дорит Бейниш. Она предложила разрешить партиям покупать рекламное время в прайм-тайм по американской модели, однако правительство эту инициативу не поддержало.

По словам эксперта, действующая система предусматривает распределение эфирного времени в зависимости от размера партии: чем больше у нее мандатов, тем больше времени она получает. Переход к платной рекламе в прайм-тайм мог бы дать небольшим и новым политическим силам больше возможностей для продвижения.

Руководитель программы «Демократия в информационную эпоху» при Израильском институте демократии Техила Шварц Альтшулер обращает внимание на другую сторону проблемы. По ее словам, аудитория, особенно молодежь, все чаще узнает новости через социальные сети, Telegram и другие цифровые каналы, не дожидаясь телевизионных выпусков.

При этом традиционные СМИ работают в условиях строгих законодательных ограничений, тогда как интернет-пространство остается значительно менее регулируемым. Эксперт считает такое положение опасным, особенно накануне выборов, когда цифровые площадки становятся важным инструментом политической борьбы.

«Это очень опасная ситуация, особенно в чувствительный период перед выборами», — отмечается в материале.

Стратегический консультант и бывший руководитель избирательной кампании Нафтали Беннета Барак Гершковиц также скептически относится к эффективности телевизионной агитации. По его словам, во время подготовки роликов к выборам 2021 года он рассматривал возможность вообще отказаться от их производства, поскольку считал эту работу практически бесполезной и отнимающей время у команды.

Гершковиц отмечает, что в прошлом политические рекламные ролики имели большое значение благодаря ограниченному количеству телеканалов и отсутствию интернета. Сегодня же на избирателей сильнее могут влиять публичные выступления кандидатов, интервью, публикации документов и прямое общение с гражданами.

В качестве примера он привел видеоролик Биньямина Нетаниягу 2015 года с заявлением о том, что арабы массово направляются на избирательные участки. По оценке консультанта, запись, сделанная на iPhone в последний момент и без профессиональной обработки, оказалась эффективнее многих тщательно подготовленных рекламных материалов.

Гершковиц также считает, что израильская политическая система не спешит менять устоявшиеся правила из-за политической инерции. По его мнению, как коалиция, так и оппозиция заинтересованы в сохранении действующей модели финансирования партий и не готовы отказываться от предоставляемых им преимуществ.

Ранее "Курсор" писал, что произойдет с коалицией Нетаниягу в Кнессете.

В ходе опроса перед выборами израильтяне высказались по поводу того, сколько мандатов в Кнессете может получить коалиция Биньямина Нетаниягу и оппозиция.