После 60 лет — любимое лакомство израильтян меняет формат

После 60 лет доминирования на рынке шоколадно-ореховых паст бренд Nutella впервые в своей истории выходит за рамки классического вкуса. Компания Ferrero, владеющая брендом, объявила о запуске нового продукта — Nutella Peanut, который в компании называют первым «вкусовым новшеством» за всю историю существования марки.

По заявлению производителя, новый продукт должен предложить потребителям «новый вкусовой опыт, сочетающий узнаваемую кремовую текстуру Nutella с насыщенным вкусом жареного арахиса». Таким образом, бренд, десятилетиями ассоциировавшийся исключительно с фундуком, впервые расширяет вкусовую линейку.

Для продвижения новинки Nutella использует масштабную маркетинговую стратегию. В частности, бренд открывает временный pop-up магазин в Нью-Йорке, который будет работать 16 и 17 мая. Посетителям обещают интерактивный формат с играми, призами и дегустацией нового продукта. Компания позиционирует это как «премиальный развлекательный опыт вокруг бренда».

Вице-президент Ferrero North America по спредам Ноа Сфоран отметил, что решение о запуске нового вкуса стало логичным продолжением развития бренда. Он заявил:
«Честно говоря, когда банка Nutella становится вирусной, будто она парит в космосе, начинаешь чувствовать, что возможно все. Поэтому следующим естественным шагом для нас стало раскрытие первого вкусового нововведения за более чем 60 лет».

Сфоран также подчеркнул, что идея появилась благодаря запросам потребителей:
«Наши поклонники просили об этом годами. Мы их услышали, и теперь время дневного перекуса больше никогда не будет прежним».

При этом компания признает, что переход от классического вкуса с фундуком к новой рецептуре может стать испытанием для лояльной аудитории бренда. Nutella долгие годы сохраняла стабильный продуктовый профиль, и именно эта неизменность была частью ее глобальной идентичности.

Ранее Курсор писал, как употребление сладостей на ночь влияет на артериальное давление.