Ролик с популярной актрисой взбесил соцсети.
Википедия
Актриса Сидни Суини, известная по ролям в сериалах "Эйфория" и "Белый лотос", оказалась в эпицентре скандала после выхода новой рекламной кампании бренда джинсовой одежды American Eagle. Кампания, запущенная с размахом, вызвала волну критики в соцсетях из-за использования спорных образов и словесных игр, которые многие восприняли как отсылку к идеологии евгеники и даже расового превосходства.
В одном из видеороликов Суини появляется в кадре, на котором стирает пыль с постера с собственным изображением в джинсовом костюме. На постере изначально написано: "У Сидни Суини отличные гены" ("great genes"), однако слово "genes" исчезает, уступая место "jeans" — "джинсы". Этот визуальный приём повторяется и в других форматах кампании, делая игру слов ключевым элементом её посыла.
Именно этот элемент вызвал особенное негодование. Термины "good genes" и "great genes" давно ассоциируются с лексиконом евгеников — сторонников псевдонаучной идеи улучшения человечества через селекцию. Подобные фразы на протяжении десятилетий использовались для акцентирования внимания на внешней привлекательности, стройности, европейской внешности и других чертах, ставших частью стандартов "идеальной" красоты.
Во втором видеоролике актриса говорит о наследуемых признаках: "Такие как цвет волос, особенности личности и даже цвет глаз", после чего делает акцентированную паузу и смотрит в камеру, добавляя: "My jeans are blue". Поскольку слова "jeans" и "genes" в английском языке произносятся одинаково, фраза приобрела многослойный, а для многих — вызывающе неоднозначный смысл.
Особое раздражение у зрителей вызвало то, что главной героиней кампании стала белая, светловолосая и голубоглазая женщина — визуальный образ, который в глазах многих недопустимо перекликается с идеями нацистской пропаганды о "правильных генах".
Компания American Eagle в ответ на критику напомнила, что кампания имеет и социальную составляющую. Согласно официальному заявлению, весь доход от продаж коллекции джинсов будет передан в некоммерческую организацию Crisis Text Line, предоставляющую анонимную психологическую помощь жертвам домашнего насилия. Также в пресс-релизе подчёркивается, что на заднем кармане джинсов присутствует вышивка в виде бабочки — символа поддержки и осведомлённости о проблемах домашнего насилия.
Тем не менее, даже благотворительная направленность кампании не спасла её от новой волны обвинений. Критики указывают на то, что камера в ролике намеренно акцентирует внимание на фигуре актрисы, демонстрируя кадры, в которых сексуализированное изображение женского тела выходит на первый план. Многие комментаторы посчитали это устаревшим и неуместным подходом к рекламе, особенно в контексте заявленной социальной миссии.
Рекламная кампания, задуманная как масштабная акция, охватила ключевые города США: изображения Суини в джинсах American Eagle появились на биллбордах в Нью-Йорке, Лас-Вегасе и других мегаполисах. Однако вместо поддержки бренд столкнулся с серьёзным общественным резонансом и обвинениями в неэтичности.
Ранее "Курсор" сообщал, как другой актер из "Белого лотоса" признался, что его называли "сионистским убийцей младенцев".
Ученые определили, когда человек чувствует себя счастливым, а когда – несчастным.
Угроза нависла над рф, Японией и западным побережьем США.
Иностранные авиакомпании возвращаются в Израиль в связи с улучшением ситуации с безопасностью.
В дежурную смену к начальнику смены подошёл взволнованный пассажир.
В Кадире 56-летний массажист совершил сексуальное насилие в отношении пациентки во время сеанса.
Этот ингредиент сделает утреннее блюдо необычным.