Бытовая техника за 30 шекелей: супермаркеты готовят скидки к Песах

Перед Песахом крупные сети начали массово заказывать электроприборы, рассчитывая завлечь клиентов крайне низкими ценами.

Как сообщил «Калькалист», первой к этой стратегии перешла сеть «Шуферсаль», а за ней последовали Carrefour и «Рами Леви».

В ноябре рынок продуктового ритейла был потрясён действиями сетей «Виктори» и «Ошер ад», которые выставили iPhone 17 параллельного импорта по ценам на сотни шекелей ниже официальных. В «Ошер ад» тогда заявляли о наличии нескольких тысяч устройств, однако представители мобильной отрасли утверждали, что фактический объём не превышал 600 аппаратов. В любом случае весь товар был распродан менее чем за сутки.

Хотя участники рынка электроники не придали этой акции большого значения, она стала сигналом более масштабной кампании, которую супермаркеты готовят к Песаху. Уже в конце января магазины начнут заполняться бытовой техникой — от чайников и тостеров до духовок и роботов-пылесосов — по минимальным ценам, основной задачей которых станет рост трафика.

Ключевым игроком выступает «Шуферсаль». По данным «Калькалист», сеть заказала у китайской Midea контейнеры с 250 тысячами мелких электроприборов, которые будут продаваться примерно по 30 шекелей. Ассортимент включает электрочайники, микроволновые печи и тостеры. Помимо этого, сеть ввозит крупную технику — духовки и газовые плиты — по цене ниже 400 шекелей.

При этом у Midea есть официальный дистрибьютор в Израиле — компания Hamilton, однако «Шуферсаль» предпочла прямые закупки у производителя, который уже выпускает для неё технику под другими брендами.

К кампании присоединяются и конкуренты. Carrefour готовит продажи роботов-пылесосов Roborock, а «Рами Леви» заказал несколько тысяч моющих пылесосов с поставкой в течение месяца, заявляя о намерении резко обрушить цены. «Ошер ад» также закупила тысячи мелких приборов у различных поставщиков, а сеть «Йохананоф» на этой неделе начала продажу iPhone 17 в десяти филиалах по ценам от 3000 до 5000 шекелей.

Подобные попытки диверсификации для супермаркетов не новы. «Шуферсаль» уже запускала маркетплейс и ранее продавала бытовую технику через импорт Newpan, однако оба проекта оказались убыточными и были закрыты. Теперь сеть возвращается в сегмент, но, как и конкуренты, делает ставку на краткосрочную акцию, ориентированную на предпраздничный спрос.

Эксперты рынка считают, что одной из целей этой стратегии является маскировка снижения продаж продуктов питания. За последний квартал у Carrefour зафиксировано падение оборота на 4,3%, а у «Шуферсаль» — на 9,2%. В «Рами Леви» выручка выросла на 4% за счёт открытия новых филиалов, при этом продажи в существующих магазинах не изменились.

Ожидается, что агрессивное ценообразование нанесёт удар по рынку электроники уже в первом квартале 2026 года. Наибольшие потери, по прогнозам, понесут небольшие магазины техники, неспособные конкурировать с сетями, готовыми работать себе в убыток. Крупные ритейлеры могут позволить себе такие потери, компенсируя их ростом цен на продукты: для «Шуферсаль», чья выручка составила 3,7 млрд шекелей за квартал и 11 млрд за три квартала, подобные расходы не критичны.

В отрасли отмечают, что заказы были оформлены заранее с учётом китайского Нового года в середине февраля, а поставки придутся на январь–февраль, как раз к пику продаж перед Песахом.

Представители небольших сетей бытовой техники предупреждают, что конкурировать в таких условиях невозможно: супермаркеты продают товары дешевле закупочной цены мелких игроков, воспринимая убытки как маркетинговые расходы. Другие участники рынка добавляют, что если раньше появление мелких продавцов не вызывало тревоги, то выход продовольственных гигантов с сотнями филиалов и огромными ресурсами представляет серьёзную угрозу.

По оценкам экспертов, с учётом масштабов торговых площадей — 300 филиалов у «Шуферсаль», 150 у Carrefour, 66 у «Рами Леви», 46 у «Йохананоф» и 21 у «Ошер ад» — рынок ждёт резкое обострение конкуренции. В отрасли электроники считают, что массовый выброс сотен тысяч единиц дешёвой техники приведёт к импульсным покупкам и вытеснению специализированных магазинов, поскольку под новыми брендами фактически продаётся продукция крупных китайских производителей.

Ранее "Курсор" сообщал, что стандартный товар стал дорогим удовольствием для израильтян.