Доступно каждому: новое увлечение израильтян стоит меньше парковки

В Израиле складывается новая фитнес-реальность: тысячи людей, ранее не интересовавшихся спортом, начали регулярно заниматься благодаря необычной инициативе больничных касс. Сегодня абонемент на занятия йогой, пилатесом или силовыми тренировками стоит дешевле чашки кофе – от 10 до 25 шекелей. Это стало возможным благодаря интеграции спорта в систему профилактики заболеваний.

Об этом пишет "Сегодня в Израиле".

Четыре крупнейшие кассы – «Клалит», «Маккаби», «Леумит» и «Меухедет» – создали собственные приложения, позволяющие бронировать занятия в сотнях залов по всей стране по символическим ценам. Такая политика не только стимулирует физическую активность, но и снижает государственные расходы на медицину в долгосрочной перспективе.

Каждая касса предлагает свой тариф:

• «Клалит» – 5 тренировок в месяц за 20 шекелей, с использованием «монет здоровья»;
• «Маккаби» – 4 занятия по 25 шекелей;
• «Леумит» – абонементы от 15 до 25 шекелей с бонусами;
• «Меухедет» – пакет из 4 занятий за 10–20 шекелей.

По оценкам технологической компании movement, стоящей за инфраструктурой этих программ, количество активных пользователей утроилось. Наибольший интерес вызывают аппаратный пилатес, студийные занятия, йога и тренажёрный зал. Приложения работают просто: выбираешь зал, записываешься — и занимаешься.

Успех проекта подтверждается статистикой: приложение «Маккаби» скачали более миллиона раз, «Клалит» предлагает занятия в 1300 залах, у «Леумит» — почти 2200 точек, «Меухедет» ежемесячно обслуживает 5000 клиентов.

Но не все в восторге от системы. Некоторые владельцы студий недовольны тем, как она влияет на рынок. Галь Касперс, руководительница сети GKP Pilates, сначала сотрудничала с программой, но позже отказалась: «Постоянные клиенты начали раздражаться. Были те, кто платил 400 или 500 шекелей, а рядом — клиенты за 20 шекелей. Это, в конце концов, злит». По её мнению, модель неустойчива, ведь полбизнеса зависит от внешней платформы.

Некоторые залы, наоборот, адаптировались. Так, студия PURE Pilates открыла специальный филиал для харедим, участвующих в программе. А вот тренер Дор Азулай из Петах-Тиквы принципиально держится в стороне:

«Если человек не прогрессирует, он разочаровывается и тормозит других… Если на каждом занятии пять-шесть новичков — это может быть проблемой»

Тем не менее, очевидно одно: модель бюджетного фитнеса становится частью повседневной жизни в Израиле. Пусть кто-то и считает это «карточным домиком», но пока он стоит — спорт в стране становится доступнее, чем когда-либо.

Ранее "Курсор" сообщал, что в Израиле снова взлетели цены.