Реклама в поддержку Израиля на Евровидении-2025 вызвала интерес EBU

Европейский вещательный союз (EBU) опубликовал материал, согласно которому Израиль, предположительно, запустил масштабную государственную рекламную кампанию для продвижения своей участницы на «Евровидении-2025». Расследование, размещённое на официальной платформе Eurovision News Spotlight, указывает, что продвижение велось силами Государственного рекламного агентства Израиля — органа, работающего с министерствами, госкорпорациями и другими государственными структурами.

Центральным элементом кампании стали десятки видео с участием певицы Юваль Рафаэль, представлявшей Израиль с песней New Day Will Rise. В роликах на различных языках артистка призывала зрителей голосовать за неё, напоминая о возможности проголосовать до 20 раз. Видео распространялись через YouTube и другие цифровые платформы, в том числе через специально созданный канал @Vote4NewDayWillRise, открытый 20 апреля и зарегистрированный в Израиле.

С 6 по 16 мая на этом аккаунте было размещено 89 видеороликов, таргетированных на 35 стран. Общее количество просмотров, по данным Google, превысило 8,3 миллиона. Как указано в отчёте, реклама размещалась с официального и верифицированного аккаунта Государственного рекламного агентства, которое за последние годы провело свыше 5000 кампаний, включая продвижение позиции Израиля в международных конфликтах, таких как война в Газе.

Хотя правила конкурса допускают использование платных инструментов продвижения со стороны вещателей и третьих лиц, масштабы и происхождение этой конкретной кампании вызвали критику. В частности, в видеоматериалах отсутствовали ссылки на вещателя «Кан», от имени которого Юваль Рафаэль представляла Израиль, что может свидетельствовать о его неучастии в подготовке кампании.

Помимо YouTube, аналогичные видео активно распространялись через официальные аккаунты Государства Израиль в соцсетях — TikTok, Instagram и X. Также в расследовании упоминается, что израильские посольства в Дании, Великобритании и Швеции публиковали призывы к голосованию за певицу.

Тем не менее, несмотря на активную кампанию, Израиль занял второе место в финале. Юваль Рафаэль получила рекордные 297 баллов от зрителей, но уступила победу Австрии, которую представлял исполнитель JJ с композицией Wasted Love.

Организаторы конкурса подтвердили, что голосование прошло в соответствии с установленными правилами. Как заявил директор конкурса Мартин Грин, система подсчёта голосов, обеспечиваемая партнёром Once, признана одной из самых точных и надёжных.

Все голоса были действительными, отметил он, добавив, что регламент разрешает продвигать артистов через вещателей или иные стороны, включая лейблы, если это не нарушает редакционную нейтральность конкурса.

Известно, что Израиль — не единственная страна, воспользовавшаяся возможностью рекламного продвижения. В ходе исследования были зафиксированы аналогичные кампании от Мальты, Греции, Албании, Армении, Польши и Франции. В некоторых случаях это делали вещатели, в других — сами исполнители. Например, ERT продвигал греческую участницу Клавдию через официальные страницы «Евровидения», а певица из Мальты Мириана Конте размещала рекламу от своего имени через Meta.

В Италии также отмечалась наружная реклама: плакаты с изображением представителя Эстонии Томми Кэша, выступившего с песней Espresso Macchiato на итальянском языке, размещались под брендом лейбла Epic Records Italy, входящего в Sony Music.

EBU подчёркивает, что рекламная активность в рамках конкурса регулируется, но не запрещается, при условии соблюдения прозрачности и редакционных стандартов.

Ранее "Курсор" рассказывал о том, как Германия спасла Израиль на Евровидении.