Селфи и доброе сердце: исследователи Тель-Авивского университета пришли к неожиданным выводам

Ученые из Тель-Авивского университета выяснили, что забота о внешности, будь то в реальной жизни, в социальных сетях или даже на уровне воображения, может способствовать большей склонности к благотворительности.

Исследование, опубликованное в International Journal of Research in Marketing, проливает свет на неожиданные аспекты человеческого поведения.

Когда привлекательность становится стимулом для добрых дел

Профессор Данит Эйн-Гар, соавтор исследования, объясняет:

"Чувство собственной красоты, например, после удачной стрижки, вызывает ощущение повышенного внимания окружающих, что, в свою очередь, мотивирует вести себя лучше. Хотя современную культуру селфи часто критикуют, наше исследование показывает, что забота о внешности может побуждать людей делать добрые дела"

Чтобы проверить эту гипотезу, исследователи провели несколько экспериментов. В одном из них участники экспериментальной группы редактировали свои селфи с помощью фильтров, тогда как контрольной группе предлагалось улучшить фотографию обычного предмета.

После эксперимента участников попросили забрать конверт с оплатой, оставив при этом возможность пожертвовать часть денег в расположенный рядом ящик. Те, кто занимался улучшением собственного изображения, жертвовали в два раза больше.

Как интернет подталкивает к благотворительности

Другой эксперимент проходил онлайн. Участники случайным образом попадали на одну из двух анкет. В одной из них содержались вопросы о моде, стимулирующие представление себя в идеальном образе. В другой — вопросы об архитектурных стилях.

После заполнения анкеты респондентам предлагалось перейти по ссылке для пожертвований. Среди тех, кто задумывался о своей внешности, 7% сделали переход, тогда как среди любителей архитектуры таких оказалось лишь 2%.

Эйн-Гар отмечает, что ранее внимание сосредотачивалось на внешности сборщиков средств, но это исследование показывает, что важен и внешний вид самого донора. Такой вывод открывает перспективы для благотворительных инициатив, включая партнерство с индустрией красоты, салонами и парикмахерскими.

"Наши выводы помогают понять, как эстетическое восприятие себя может стать дополнительным инструментом для привлечения средств на благие цели", — резюмирует профессор.

Ранее "Курсор" сообщал, что израильское открытие может помочь в лечении тревожности.