Цифровой портрет израильтянина: каким был для нас 2025 год

Компании Yes и Pelephone представили итоговое исследование, анализирующее поведение пользователей, их телевизионные предпочтения и привычки в интернете в течение 2025 года.

Об этом пишет "9 канал".

Результаты демонстрируют нацию, находящуюся в состоянии постоянного информационного напряжения: начало военного противостояния с Ираном стало самым просматриваемым событием года, а социальные сети окончательно вытеснили традиционные СМИ. При этом на фоне внешних угроз израильтяне демонстрируют поразительную адаптивность, массово переходя на использование искусственного интеллекта и меняя свои привычки потребления контента.

Экранная зависимость: телевидение как окно в реальность

Согласно данным отчета, израильтяне в 2025 году оставались буквально прикованными к телевизионным экранам. В среднем одно домохозяйство тратило на просмотр передач 9,1 часа в сутки. Хотя этот показатель несколько ниже экстремальных значений 2023–2024 годов (когда время просмотра превышало 10 часов), он остается значительно выше довоенных стандартов.

Особый всплеск активности зафиксирован в июне, в разгар прямой военной кампании против Ирана. В этот период время у экранов подскочило на 23%, достигнув 11,2 часа в день. Интерес к новостям в эти дни вырос почти наполовину — на 45%.

Пять ключевых моментов, объединивших страну у экранов:

1. 13 июня: Старт масштабной операции «Народ как лев» и начало активной фазы войны с Ираном.

2. Освобождение 20 заложников: Утренние часы этого дня показали почти пятикратный рост аудитории. Примечательно, что к вечеру люди, устав от новостей, массово уходили в сервисы VOD (рост на 40%), ища эскапизма.

3. 13 октября: Визит президента США Дональда Трампа в Израиль.

4. 19 января: День возвращения домой трех заложниц (Эмили Дамари, Роми Гонен и Дорон Штейнбрехер).

5. 22 февраля: Освобождение группы из шести заложников, среди которых были Омер Венкерт и Элия Коэн.

Технологический прорыв: эпоха искусственного интеллекта

2025 год стал точкой невозврата в использовании AI. Самым быстрорастущим приложением признан ChatGPT, интенсивность использования которого взлетела на 227%. Почти каждый израильтянин (96%) знаком с инструментами ИИ, а половина населения уже предпочитает консультироваться с нейросетями вместо привычного поиска в Google.

Несмотря на активное внедрение технологий (у 17% уже есть платные подписки), общество сохраняет запрос на искренность. Подавляющее большинство (81%) хочет видеть в сети контент, созданный людьми, а 86% требуют обязательной маркировки любых материалов, сгенерированных искусственным интеллектом, так как не всегда могут отличить подделку от реальности.

Информационные потоки: Telegram и социальные сети

Традиционные печатные СМИ практически ушли в прошлое — их выбирают лишь 13% граждан. Основным источником новостей стали социальные сети (72%) и интернет-сайты (64%).

Роль Telegram в критические моменты: Мессенджер показал рост на 47%, став главным инструментом получения информации в реальном времени. В моменты ракетных тревог, когда люди находятся в защищенных комнатах, трафик в Telegram взлетал на 600%. В эти минуты израильтяне ведут себя предсказуемо: 42% звонят пожилым родителям, а более половины используют смартфоны для просмотра видео, чтобы снять стресс.

Культура, спорт и «Евровидение»

Несмотря на политизированность мировых площадок, израильтяне демонстрируют высокий уровень патриотизма. Финал «Евровидения-2025» посмотрели 71% зрителей — это рекорд последних лет, значительно превышающий показатели Ноа Кирел и Эден Голан. Большинство граждан (65%) считают участие в конкурсе важным для страны, хотя 82% уверены в предвзятости судейства.

В спортивном секторе лидером просмотров стал финал Кубка страны по футболу («Хапоэль Беэр-Шева» против «Бейтара»), а также матчи сборной Израиля против Италии и Франции.

Повседневные привычки и потребление

Среднестатистическое израильское домохозяйство в 2025 году — это:

• 700 ГБ трафика ежемесячно;

• 50 переключений каналов ежедневно;

• Просмотр 30 фильмов и 21 сериала в год (90% самых популярных сериалов — местного производства).

Изменился и шоппинг: более половины израильтян (55%) полностью перешли на цифровые кошельки. Социальные сети стали мощным рычагом продаж — 47% пользователей рассматривали покупки по совету блогеров, и две трети из них довели сделку до оплаты.

Проблемы воспитания: дети и гейминг

Родители бьют тревогу: 76% детей постоянно находятся в виртуальном мире. Половина взрослых открыто заявляет, что хотела бы запретить такие игры, как Roblox и Fortnite, так как они мешают нормальному социальному развитию. Лишь 43% родителей пытаются ограничивать время детей в гаджетах, в то время как потребление детского контента в периоды войны выросло на треть.

Туризм в условиях «ивритофобии»

В сфере путешествий наблюдается глубокий кризис безопасности. Несмотря на то что физически полеты восстанавливаются, 75% израильтян испытывают страх перед поездками, особенно в Западную Европу.

• 67% боятся громко разговаривать на иврите за границей.

• Самыми нежелательными странами названы Франция, Великобритания, Испания и Турция.

• Приоритеты сместились в сторону Греции (лидер 3 года подряд), Кипра, Италии, США и ОАЭ.

Из-за нестабильности 70% туристов бронируют поездки только с возможностью полной отмены, что оправдано: у каждого четвертого в 2025 году рейс был отменен.

Взгляд в будущее: мнение руководства

Дрор Бахат, заместитель директора по маркетингу компаний Yes и Pelephone, проанализировал итоги года, отметив его невероятную интенсивность. По его словам, военные действия и судьба заложников напрямую изменили то, как израильтяне смотрят телевизор и пользуются интернетом. Бахат подчеркнул, что рекорды просмотров новостей шли рука об руку с интересом к оригинальному израильскому контенту, что он склонен считать проявлением национального единства и гордости.

Представитель компаний также указал на выраженную тенденцию к эскапизму — люди ищут спасения в кино и новых технологиях. Он отметил позитивный сдвиг: несмотря на все трудности, уровень оптимизма в обществе вырос по сравнению с прошлым годом. Прогнозируя будущее, Бахат заявил, что к 2030 году потребление данных вырастет до 1 ТБ в месяц, а революция искусственного интеллекта и видеоформатов будет только ускоряться, оставаясь главным трендом израильского рынка.

Ранее "Курсор" сообщал о том, как страх изменил израильский туризм в 2025 году.