Стало дешевле быть богатым: на что сегодня тратят миллионеры

Быть богатым — больше не значит скупать сумки Hermes и часы Rolex. Новое исследование банка Julius Baer показывает: миллионеры по всему миру стали тратить меньше на предметы роскоши и больше — на здоровье и личные впечатления.

В отчёте банк анализирует привычки 360 миллионеров из 25 крупных городов. Несмотря на небольшой объем выборки, данные считаются надёжными. Причина — высокая схожесть в образе жизни состоятельных людей по всему миру.

Минус 2% в индексе роскоши

По данным банка, индекс стоимости роскошного образа жизни впервые за долгое время снизился — на 2%. Это редкое явление. Обычно роскошь дорожает быстрее, чем всё остальное.

Так, цены на женскую обувь упали на 5,7%. Сумки класса люкс стали дешевле на 3,5%, украшения — на 3,3%, шампанское — на 4,2%. Даже техника подешевела: например, MacBook — сразу на 22,6%. Это связано с переходом Apple на новые чипы.

Переход от вещей к опыту

Вместо материальных покупок миллионеры выбирают впечатления. Они больше путешествуют, бронируют люксовые отели (рост цен на 3,1%) и обедают в дорогих ресторанах. Стоимость бизнес-класса выросла на 18,2% — и это не мешает спросу.

Единственная категория, которая подорожала — часы. Рост на 5,6% объясняют тем, что сегодня элитные часы — это скорее инвестиция.

Как говорят исследователи:

«Раньше люди покупали машину, чтобы отпраздновать новую работу. Сегодня — отправляются в индивидуальный отпуск».

Это сдвиг от “иметь” к “переживать”. Удовольствие от новой покупки быстро уходит. Но впечатления, особенно личные и уникальные, запоминаются надолго.

Главный тренд — долгая жизнь

Особое внимание богачи стали уделять здоровью и долголетию. Отчёт утверждает: от 87% до 100% миллионеров в мире предпринимают активные шаги, чтобы прожить дольше.

Среди них — инвестиции в так называемый longevity (технологии продления жизни). Миллионеры в Азии, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке вкладываются в генную терапию и даже крионику — заморозку тела после смерти.

Почему богатые меняют приоритеты

На поведение влияют мировые кризисы. Войны в Европе и на Ближнем Востоке, пошлины США, экономическая нестабильность — всё это подталкивает людей думать о главном: здоровье, семье, личных целях.

Исследование указывает, что в Европе и Северной Америке миллионеры стали более сдержанными. Они стали сравнивать цены и меньше зависеть от брендов. В Азии, наоборот, состоятельные покупатели продолжают активно тратить — и на товары, и на впечатления.

Новая столица богатства — Дубай

В отчёте также представлен рейтинг самых дорогих городов для жизни. Сингапур третий год подряд занимает первое место. Лондон — второй, Гонконг — третий. Замыкают пятёрку Монако и Цюрих.

Но главное — это рост Дубая. Город поднялся сразу на пять позиций, став седьмым в мире и первым по дороговизне на Ближнем Востоке.

Число миллионеров в Дубае выросло на 102% за последние 10 лет. Цены на недвижимость — на 17,4% только за прошлый год.

Близость к Израилю (всего три часа лета), выгодное налогообложение и золотые визы сделали город магнитом для израильских предпринимателей и стартапов. Многие хайтек-компании уже открыли там представительства.

Ранее Курсор писал, что центральный город Израиля меняется: тысячи новых квартир в пути.