Цены снова вырастут: крупная сеть супермаркетов сворачивает акции

Израильский ритейл сотрясла громкая новость, который грозит обрушить главный экономический проект действующего правительства. Руководство сети супермаркетов Carrefour Israel всерьез намерено отказаться от участия в разрекламированной государственной инициативе «Корзина Израиля» и вернуть прежние ценники на популярные товары.

Об этом рассказали в "Калькалист".

Финансовый провал вместо роста выручки

За этим резким и неожиданным шагом стоят серьезные коммерческие проблемы. Согласно инсайдерским данным, инициатива принадлежит новому генеральному директору сети Инбаль Херсон. Фоном для такого решения стали крайне разочаровывающие результаты второго квартала: продажи в магазинах Carrefour рухнули сразу на 7,6%. Для сравнения, конкуренты отделались минимальными потерями — у сети «Йохананоф» падение составило 1,6%, а у «Рами Леви» — 2,4%.

Грандиозные скидки примерно на 100 базовых товаров, подешевевших на треть, на деле не привлекли армию новых покупателей, а лишь пробили глубокую брешь в бюджете корпорации. Руководство рассчитывало на солидный прирост выручки в 214 миллионов шекелей благодаря участию в правительственной программе, однако реальность оказалась противоположной. Окончательный вердикт будет вынесен сразу после завершения сезона осенних еврейских праздников, но предварительные итоги уже заставили менеджмент бить тревогу.

Политический удар по министру экономики

Возможный выход Carrefour из проекта стал бы катастрофическим ударом лично по министру экономики Ниру Баркату. После череды безуспешных попыток договориться с крупными производителями о заморозке цен чиновник запустил беспрецедентную инициативу, выделив из государственного бюджета 50 миллионов шекелей на бесплатную рекламу единственного победителя тендера.

Однако проект с самого начала сопровождался тревожными звонками. Независимое исследование Тель-Авивского университета в июне показало, что, снижая цены на сотню товаров из правительственного списка, сеть одновременно задирала цены на другие позиции в тех же категориях на 6–18%. В результате реальная экономия для граждан часто нивелировалась, а конкурирующие гиганты вроде «Шуферсаль» и «Ошер Ад» вовсе проигнорировали эту инициативу.

Теперь, если сеть официально объявит о выходе из программы, цены на товары из «Корзины Израиля» вернутся к рыночному уровню. Ниру Баркату придется держать ответ перед избирателями за провал своего главного предвыборного достижения в самый разгар политической гонки перед голосованием 27 октября.

Ранее "Курсор" рассказывал, что поход в Шуферсаль за покупками закончился серьезной травмой.