Для борьбы с McDonald’s сеть привлекает популярных блогеров и создает рекламные кампании, ориентированные на эмоции молодежи.
pixabay
Burger King предпринимает третью по счету попытку закрепиться на израильском рынке. В начале 2000-х годов сеть уже управляла более чем 50 заведениями, но после слияния с Burger Ranch бренд на время исчез из страны. Кратковременный перезапуск в середине прошлого десятилетия сменился новым этапом в 2022 году, когда франшизу приобрела Delek Group.
Сегодня под руководством Даны Тухнер сеть ставит перед собой амбициозную цель: достичь отметки в 100 действующих филиалов в течение ближайших десяти лет, пишет Globes.
Основной упор в развитии Burger King Israel делает на интеграцию с автозаправочными станциями Delek и присутствие в строящихся жилых районах.
Темпы роста в 2026 году: Сеть планирует запустить минимум шесть новых ресторанов. Первая точка уже открыта в Хайфе, на очереди — прибрежное шоссе, Крайот и долина Оно.
Планы на 2027 год: Запланировано открытие еще семи объектов, включая район Наркисим в Ришон-ле-Ционе.
Финансовая сторона: Инвестиции в создание каждого филиала оцениваются примерно в 2 миллиона шекелей.
Текущая география: Сейчас в распоряжении сети 18 ресторанов, расположенных на территории от Рамона до Хайфы. Из них шесть точек принимают посетителей по субботам.
В условиях жесткой конкуренции с McDonald’s, имеющим в Израиле более 200 филиалов, Burger King делает ставку на нестандартный маркетинг и эмоции.
«Поколение Z воспринимает еду как полноценный эмоциональный опыт, а не просто функцию утоления голода», — подчеркивает Дана Тухнер.
Для привлечения молодежи сеть запустила кампанию с блогером Омером Хикри в образе «короля драмы». Кроме того, бренд активно работает над лояльностью разных поколений через следующие инициативы:
Сотрудничество с мировыми брендами: Партнерство с «Черепашками-ниндзя» позволяет связать ностальгию родителей с интересами детей.
Коллаборации и тренды: Готовится совместный проект с Ben & Jerry’s и вводятся временные позиции, такие как «бакет» с 20 наггетсами для больших компаний.
Delek Israel контролирует 93% бизнеса Burger King в стране. Дана Тухнер, имеющая 20-летний опыт в индустрии и ранее создавшая сеть Burgers, придерживается строгих глобальных стандартов. Оборудование для ресторанов импортируется из Европы, а к проектированию и строительству привлекаются международные консультанты и сертифицированные подрядчики.
Ранее "Курсор" сообщал, что в Израиле снизили налоги.
Ученые связывают воспалительные процессы в полости рта с повышенным риском развития сердечно-сосудистых патологий.
Исраэль Кац объяснил, какие убытки понес Иран вследствие первого этапа операции против Ирана.
Спецназ полиции арестовал террориста, планировавшего масштабный теракт на День Иерусалима.
Высокая смертность хантавируса парадоксально мешает его распространению: слишком агрессивные патогены быстро убивают носителя, не успевая…
Большинство собак не показывают свою боль, а владельцы не замечают даже явных сигналов.
Биньямин Нетаниягу летал в ОАЭ в условиях строжайшей секретности во время активных боевых действий против…