Революция в доставке: на рынке Израиля появится известный сервис

Подготовка американского гиганта Uber Eats к экспансии на израильский рынок перешла в активную фазу. Несмотря на сложную геополитическую обстановку, компания планомерно выстраивает цифровую и логистическую инфраструктуру, подавая рынку недвусмысленные сигналы о скором начале работы. По данным экономических обозревателей, сервис уже находится на стадии «разогрева» перед официальным стартом.

Цифровые сигналы и сроки запуска

Первые следы подготовки Uber Eats были замечены еще в июле 2025 года, когда в сети появилась ранняя версия сайта на иврите. Однако именно в текущем месяце, марте 2026 года, активность резко возросла. Лендинговая страница сервиса обновилась: теперь пользователей встречает интригующая фраза о скором расширении зоны покрытия и совете заглянуть позже.

Параллельно запущен специализированный портал для набора персонала. На нем уже открыта регистрация для будущих курьеров, что свидетельствует о начале формирования штата. Согласно оценкам источников на рынке, компания планирует дать официальный старт операционной деятельности практически сразу после завершения войны с Ираном.

Ценовая война: демпинг против Wolt и Ten Bis

Uber Eats не просто заходит на рынок, а готовит агрессивную ценовую стратегию, направленную на подрыв позиций нынешних лидеров — Wolt, Ten Bis и Mishloha. Главным оружием в борьбе за рестораны и клиентов станет радикальное снижение комиссий и сборов.

Основные пункты стратегии Uber Eats:

• Снижение комиссии для ресторанов: компания планирует предложить условия значительно выгоднее нынешних 27–30%, которые взимает Wolt.

• Уменьшение стоимости доставки для конечного потребителя.

• Внедрение модели с нулевой платой за доставку в определенных сегментах или районах для быстрого привлечения аудитории.

Окно возможностей: почему Uber Eats активизировался сейчас

Интерес американской платформы к Израилю в 2026 году подстегнули действия антимонопольных органов. Решение главы Управления по конкуренции Михаль Коэн серьезно пошатнуло статус-кво. Ведомство отменило ранее действовавшие послабления для компании Wolt и обязало ее продать сервис Wolt Market другому владельцу, который должен будет сменить название бренда.

Эта ситуация создала уникальное окно возможностей. В Uber Eats осознали, что доминирующий игрок больше не является «неприкасаемым», а вынужденная реструктуризация Wolt облегчит вход новому крупному конкуренту.

Новое поле битвы: корпоративное питание и курьеры

Пока Uber Eats готовится к запуску, существующие игроки пытаются закрепиться в новых нишах. Например, Wolt недавно запустила сервис Benefits — платформу для корпоративного питания сотрудников, которая напрямую конкурирует с привычными моделями Ten Bis и Cibus.

Uber Eats, в свою очередь, ведет непрерывный диалог с местными логистическими операторами и ресторанными сетями. Компания анализирует высокий спрос на доставку еды в Израиле и готовится предложить рынку гибридную модель, которая объединит опыт глобальной платформы с глубоким пониманием локальных потребностей бизнеса, страдающего от высоких комиссионных сборов.

Ранее "Курсор" рассказывал, что покупают израильтяне во время войны.