Adidas отреагировал на скандал из-за рекламы с экс-военным ЦАХАЛа

Немецкий спортивный гигант Adidas оказался в эпицентре жесткого международного скандала из-за локальной маркетинговой кампании в Израиле. Поводом для общественного резонанса стало участие в промо-акции бывшего израильского военнослужащего, потерявшего ногу во время службы, что спровоцировало волну критики и призывы к бойкоту бренда по всему миру.

Суть скандала: реклама, разделившая пользователей

Рекламная кампания была посвящена инклюзивной программе бренда Single Shoe, которая позволяет людям с ампутацией приобретать один кроссовок за полцены вместо оплаты полной пары. Одним из одиннадцати участников проекта стал Шалев Битон — бывший боец ЦАХАЛа, который активно занимается спортом после тяжелой травмы.

Однако появление Битона в рекламных роликах вызвало резкое недовольство пропалестинских активистов в социальных сетях. Критики начали проводить параллели с пострадавшими жителями сектора Газа, обвиняя бренд в бесчувственности. К кампании с требованием бойкотировать продукцию компании присоединился даже известный испанский актер Хавьер Бардем, обратившийся к многомиллионной аудитории в соцсетях.

Официальная реакция Adidas и дезинформация в сети

Столкнувшись с жестким давлением, руководство Adidas приняло решение публично принести извинения за случившееся. В официальном заявлении компании отмечается, что фотографии и материалы вызвали острую общественную реакцию, хотя бренд не преследовал цель кого-либо оскорбить.

При этом корпорация подчеркнула принципиальный момент: скандальный проект не являлся частью глобальной маркетинговой стратегии. Кампания была разработана исключительно силами израильской команды в рамках региональной инициативы.

Параллельно в интернете активно распространялись недостоверные сведения. Многие пользователи утверждали, что Битон якобы получил ранение в ходе текущего военного конфликта. На самом деле трагический инцидент произошел за несколько лет до этого — в 2021 году, когда бронированный автомобиль военнослужащего был атакован противотанковой ракетой с территории сектора Газа. В результате того обстрела погиб сослуживец Битона Омер Табиб, а сам он выжил, но лишился ноги.

Несмотря на скандал, программа Single Shoe, успешно работающая в 23 европейских странах, доказывает свою социальную значимость для людей с инвалидностью, и компания намерена продолжать ее географическое расширение.

Ранее "Курсор" рассказывал о росте агрессии против израильтян за рубежом.